旅游市場(chǎng)如何抓住親子游需求

日期：2021.06.05瀏覽次數(shù)：

親子游作為旅游重要分支熱度一直在高漲，“帶娃出游”已成旅游市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)之一，親子游市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，證實(shí)了其廣闊的發(fā)展背景。但在市場(chǎng)同質(zhì)化非常嚴(yán)重的情況下，它還有哪些路可以走？

一、出游特征

親子游以關(guān)注孩子旅游需求為出發(fā)點(diǎn)，統(tǒng)籌了親子雙方的旅游需求，具體產(chǎn)品形式以周邊游產(chǎn)品和長(zhǎng)線游產(chǎn)品為主。

在出游方向選擇上，由于親子游的特殊性，使得部分消費(fèi)者在目的地選擇上更傾向國(guó)內(nèi)游，選擇國(guó)內(nèi)游的出游占比接近60%。具體到國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游，考慮到孩子的承受能力、出游時(shí)間、行程安全等因素，60%的用戶選擇周邊親子游，出行時(shí)間多以雙休日和小長(zhǎng)假為主；

從出游時(shí)間來(lái)看，家長(zhǎng)的工作時(shí)間較長(zhǎng)以及孩子上學(xué)是限制親子游旅行時(shí)間的主要原因。春節(jié)、五一、端午、暑假等節(jié)假日成為親子游用戶出行的高峰時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)親子游出行高峰出現(xiàn)在每年1-2月、7-8月及10月；

從出游類型來(lái)看，傳統(tǒng)“2大1小”仍是親子游出行主力，但“1大+1小”、二孩家庭出游增長(zhǎng)迅速；

在出游方式上，由于目前親子游以周邊度假為主，且消費(fèi)頻次較高，自駕成為親子游出行的主要交通方式。有數(shù)據(jù)顯示，自駕在親子游出游方式占比近一半；

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從主要客源市場(chǎng)來(lái)看，以上海、廣州、北京等一線城市為代表的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，既是親子游的主要客源地，也是親子游的熱門目的地。有豐富的人文資源和良好的自然環(huán)境，受到更多親子家庭青睞。

二、如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品才能吸引市場(chǎng)？

1.教育依舊是根本

目前親子游只是簡(jiǎn)單玩樂(lè)，沒(méi)有與自然、藝術(shù)、人文教育及文化體驗(yàn)做更好的結(jié)合，以兒童為主要客群的親子度假產(chǎn)品并不能充分滿足當(dāng)下家庭的需求，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，家長(zhǎng)們把親子出游視為課外教育以及增強(qiáng)與孩子溝通的重要契機(jī)，這也就意味著親子產(chǎn)品不能再只關(guān)注孩子的玩耍需要，而是要增加教育性內(nèi)容，為親子的互動(dòng)和交流創(chuàng)造更多美好而寶貴的情境。

親子游產(chǎn)品對(duì)兒童的健康成長(zhǎng)有著積極的促進(jìn)作用，必須注重這類產(chǎn)品的健康型、教育性、科普性及生態(tài)性功能的設(shè)計(jì)。

2.核心在“子”

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親子游是以“子”為根本，以“親”為紐帶，以“游”為載體，核心在“子”。在開發(fā)產(chǎn)品過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)先研究?jī)和奶煨?、再研究人性，在此基礎(chǔ)上再研究怎么經(jīng)營(yíng)管理。

對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，游玩性和社交性是關(guān)注的重點(diǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)還應(yīng)注重寓教于游，并提供結(jié)識(shí)伙伴的機(jī)會(huì)，增添產(chǎn)品的趣味性。

3.互動(dòng)才是雙贏

從本質(zhì)上講，親子游應(yīng)同時(shí)滿足大人與小孩雙方的旅游需求，但我國(guó)現(xiàn)有的親子游產(chǎn)品中，許多項(xiàng)目從規(guī)劃到開發(fā)幾乎全部圍繞孩子的游樂(lè)需要，忽略了家長(zhǎng)的旅游需求，家長(zhǎng)在親子游活動(dòng)中起到的只是看護(hù)作用。

親子游最重要的是參與，是“親子互動(dòng)”，家長(zhǎng)需要參與到孩子的活動(dòng)與成長(zhǎng)過(guò)程，雙方在互動(dòng)中進(jìn)一步加深理解。那么就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。親子游要達(dá)成“親子”的目的，互動(dòng)性是最突出的特質(zhì)，只有通過(guò)互動(dòng)，才能傳遞“親”與“子”之間的信息。

因此，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)兼顧大人的需求，加入更多的互動(dòng)元素，重視親子關(guān)系及體驗(yàn)。在活動(dòng)安排，行程設(shè)置上，契合家長(zhǎng)與孩子共同出游的需求。有好的內(nèi)容和好的活動(dòng)，寓教于樂(lè)的產(chǎn)品才更容易受到歡迎。

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4.要分年齡段設(shè)計(jì)

不同年齡段的孩子需求也不一樣，親子游產(chǎn)品應(yīng)根據(jù)不同年齡階層，推出差異化項(xiàng)目，以個(gè)性化引領(lǐng)市場(chǎng)。

親子游產(chǎn)品由于參與主體的特殊性、旅游目的的獨(dú)特性，造成了它與傳統(tǒng)觀光旅游、成人旅游諸多不同的性質(zhì)和特點(diǎn)，只有充分把握親子游主體不同年齡階段的喜好和訴求才能打造真正意義上功能完備、品質(zhì)出眾的親子游線路和產(chǎn)品，抓住市場(chǎng)機(jī)遇贏得發(fā)展空間。

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