“Z世代”成紅色旅游消費(fèi)主力軍，在消費(fèi)用戶中占比近60%

日期：2021.07.12瀏覽次數(shù)：

今年是建黨100周年。從年初以來，紅色旅游的熱度就持續(xù)上升。

根據(jù)攜程發(fā)布的報告顯示，今年上半年通過攜程預(yù)訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長208%，較2019年上半年實(shí)現(xiàn)同比增長35%。

從近年紅色旅游的情況來看，此前中央宣傳部副部長、文化和旅游部部長胡和平在回應(yīng)澎湃新聞時表示，從2004年到2019年，全國紅色旅游資源不斷擴(kuò)充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到了14.1億。

文化和旅游部去年披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次。去哪兒平臺發(fā)布的報告顯示，2020年，紅色旅游人均消費(fèi)達(dá)到1287元（人民幣，下同）。按照行業(yè)估算，2020年全年紅色旅游市場的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破萬億元。

而根據(jù)攜程披露的數(shù)據(jù)，今年上半年攜程的紅色旅游項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紅色旅游覆蓋超過2億人次。

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值得注意的是，多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游已經(jīng)逐漸“年輕化”，“Z世代”（1995年至2009年間出生的群體）開始成為紅色旅游的核心消費(fèi)群體。

根據(jù)同程旅行的報告，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60%。其中，在對紅色旅游偏好度對比（特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比）的調(diào)查數(shù)據(jù)中，21歲及以下群體占比10%；23-31歲群體占比11.69%，遠(yuǎn)高于其他年齡段。

相同的是，來自攜程的數(shù)據(jù)也表明，紅色旅游用戶年齡主要以“80后”、“90后”為主，分別占比38%和31%。其中今年上半年“90后”紅色旅游人數(shù)相對2019年上半年增長近40%。

與此同時，隨著年輕人的愛國熱忱不斷高漲，“00后”參加紅色旅游的人數(shù)也顯著增長。攜程的報告顯示，今年上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的“00后”，比2019年同期增長約2.5倍。

在剛剛過去的“五一假期”，去哪兒平臺上預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比達(dá)到19.1%，創(chuàng)近年新高。其中“95后”群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長。

此外，中老年群體更喜歡通過跟團(tuán)的形式，緬懷革命歲月，重溫紅色精神。攜程的報告顯示，約六成以上的紅色旅游跟團(tuán)游，參加群體年齡在50歲以上。

在紅色旅游目的地方面，根據(jù)攜程的報告，北京、上海和南京位列前三。客源地方面，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州和上海位列前三。

而在紅色旅游景點(diǎn)方面，根據(jù)同程的報告，“Z世代”最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。其中紅色遺址遺跡與革命紀(jì)念館博物館的偏好度占了一半，分別占比25.6%和22%。

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“Z世代”成紅色旅游消費(fèi)主力軍，在消費(fèi)用戶中占比近60%

“Z世代”成紅色旅游消費(fèi)主力軍，在消費(fèi)用戶中占比近60%