區(qū)域消費者旅游消費分析：西北游客增速迅猛定制游人氣高

日期：2022.01.08瀏覽次數(shù)：

人民網(wǎng)北京1月30日電（魏欣寧）2018年全國旅游工作會議此前在廈門召開。會上公開的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2017年旅游總收入5.4萬億元，其中，國內(nèi)旅游市場為50億人次，出境旅游市場為1.29億人次。據(jù)此計算可知，2017年，我國人均出游已達3.7次，旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)，成為人民幸福生活的剛需。那么，各大區(qū)域消費者又有著怎樣的旅游消費習(xí)慣和特征？29日，途牛旅游網(wǎng)（以下簡稱途牛）對外發(fā)布《區(qū)域消費者旅游消費分析2017》，按照國家七大自然地理分區(qū)，對2017年華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北七大區(qū)域消費者旅游消費情況進行了細致盤點。

華東消費者旅游熱情最高西北旅游人口增速迅猛

在旅游日益成為國人生活消費重要組成部分的趨勢下，哪個區(qū)域的消費者最愛玩？又是哪個區(qū)域的旅游人口增長最快呢？

途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，通過途牛預(yù)訂旅游產(chǎn)品外出休閑度假的客戶按省市輸出人次排名，前十位依次為上海、江蘇、廣東、北京、四川、浙江、山東、湖北、福建、遼寧。從這一分布可以看出，華東消費者出游熱情最高，所覆蓋的省市在十強榜單上占了5個名額。整體而言，華北輸出游客人次占全國總出游人次的比例為36%，超過三分之一強。華東地區(qū)，上海、南京、杭州、廈門、合肥、濟南、蘇州、南昌、青島、福州10個城市消費者出游熱情最高。此外，華北、華南消費者“玩心”在七大區(qū)域中排名二、三位，輸出游客人次占比分別為15%、12%。

從旅游人口增速角度來看，過去一年，西北輸出游客人次同比增長超過102%，增速排名第一，東北、華中緊隨其后，位列二三名，分別同比增長98%、96%。其中，西北地區(qū)，西安、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、寶雞、渭南、天水、哈密、咸陽10個城市消費者出游熱情最高。顯而易見的是，“一帶一路”倡議不僅為沿線城市帶來了日益增長的客流，隨著交通路網(wǎng)的完善和人均消費水平的提升，這些城市消費者“看世界”的需求也在迅猛增長。

華東、華北、華南三地孩子旅游幸福指數(shù)高西南消費者更愛跟團游

易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國在線度假旅游市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》研究顯示，2017年第3季度，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達到316.84億元，同比增長24.3%。其中，2017年第3季度，途牛市場份額增至27.01%，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。

截至目前，途牛已累計服務(wù)超過7670萬人次出游，共獲得超4900萬條客戶點評。2017年，通過途牛出游、來自全國七大區(qū)域的游客又有哪些消費特征呢？

從年齡段來看，華中、西南、西北三地的90后似乎“玩心”更重，出游人次占對應(yīng)區(qū)域輸出游客總?cè)舜蔚谋壤^30%。與此同時，經(jīng)濟較為發(fā)達、旅游消費常態(tài)化的華東、華北、華南三地，孩子旅游幸福指數(shù)更高，家長更愿意帶著孩子外出旅游，從而達到增長見識、開闊眼界的目的，三地孩子出游人次占比均超過5%。

一直以來，女性游客數(shù)量都以絕對優(yōu)勢壓倒男性游客。華東、華北、東北三個地區(qū)的消費者，從性別角度來看很好地體現(xiàn)了這一特點，華北女性消費者尤其愛出游，占華北輸出游客總?cè)舜蔚谋壤_到57%。不過，這一性別特征在華南、西北、華中出現(xiàn)了差異，三地輸出男性游客人次均略高于女性，占比各自區(qū)域輸出游客總?cè)舜畏謩e達到54%、53%、52%。

在出游方式選擇上，華北消費者要比其他區(qū)域游客更青睞自助游，出游人次占比達到40%，交通路網(wǎng)、航線的發(fā)達為該區(qū)域游客自助出游提供了助力。最喜歡跟團游方式的消費者來自西南地區(qū)，跟團出游人次占比高達78%。

華北消費者更愛出境游全國游客一致青睞泰國、日本

在旅游消費越來越成為人們生活常態(tài)的當(dāng)下，清明日本賞櫻、端午普吉島潛水、十一北歐漫步、春節(jié)三亞過冬，已經(jīng)成為朋友圈里的固定節(jié)目。

不過，在出游方向選擇上，七大區(qū)域消費者有怎樣的區(qū)別呢？途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，過去一年，華東消費者周邊游、國內(nèi)長線游、出境游的人次占比分別為45%、25%、30%；華北消費者三個方向的出游人次占比分別為32%、32%、36%；華中消費者三個方向的出游人次占比分別為48%、36%、16%；華南消費者三個方向的出游人次占比分別為42%、26%、32%；西南消費者三個方向的出游人次占比分別為44%、32%、24%；西北消費者三個方向的出游人次占比分別為58%、32%、10%；東北三個方向的出游人次占比分別為42%、44%、14%。

根據(jù)各大區(qū)域消費者出游方向人次占比的不同可以發(fā)現(xiàn)，短距離的周邊游受到各地消費者的普遍歡迎；東北、華中、西北、西南地區(qū)的消費者對飽覽祖國大好河山更感興趣，全國高鐵路網(wǎng)日益完善與發(fā)達，也讓相關(guān)區(qū)域消費者國內(nèi)長線游更便捷。此外，華北、華南、華東三地由于國際航線發(fā)達、人均消費水平較高，出境旅游熱度更高。

從出境游目的地選擇來看，全國各地消費者持類似的喜好，較為青睞泰國、日本、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、英國、俄羅斯、新加坡、法國、柬埔寨等國家。

定制游人氣高華北消費者最捧場

由于消費心理、消費品質(zhì)、消費層次等發(fā)生明顯變化，旅游行業(yè)消費升級特征正慢慢體現(xiàn)：消費者不再滿足于原先“走馬觀花”式的旅行，而是向定制游、深度游轉(zhuǎn)變，更注重行程的個性化，并且能夠參與到當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ詈蜐M足個人的文化體驗需求。途牛監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國選擇定制游的人次同比增長超過350%；出境方向，土耳其、埃及、俄羅斯、新西蘭、加拿大等國一地深度游日益受到青睞。

在這一趨勢下，包括旅游目的地一日游、多日游、主題樂園、交通接駁、戶外探險、觀光巴士、美食、博物館、展覽等在內(nèi)“當(dāng)?shù)赝鏄贰碑a(chǎn)品，受到各大區(qū)域消費者歡迎。以來自華東地區(qū)的游客為例，他們前往日本較為青睞的當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品包括“日本大阪環(huán)球影城門票”、 “富士山-忍野八海-御殿場奧特萊斯拼車一日游”等。

在定制游客源方面，華東消費者熱度最高，出游人次占比達30%，其次是來自華北、華南的游客。國內(nèi)方向，云南、海南、東北等目的地定制游產(chǎn)品較受青睞；出境方向，泰國、日本、歐洲等目的地定制游產(chǎn)品更受歡迎。

此外，差異化的需求推動細分市場的快速增長，如爸媽游、親子游、蜜月游等，都釋放出新的活力。

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