日期:2022.03.11瀏覽次數(shù):
隨著女性收入水平和社會地位的同步提升,“她經(jīng)濟”越來越受關(guān)注,女性消費在各個領(lǐng)域的經(jīng)濟影響力快速提高,儼然成為助力經(jīng)濟發(fā)展的新動能。婦女節(jié)將至,各大品牌借勢發(fā)力紛紛加入促銷活動,“女神節(jié)特惠”“三八節(jié)大促”等各種主題優(yōu)惠活動不斷侵占消費者的眼球。
近日,小豬民宿發(fā)布了《中國女性旅行消費報告》(下稱《報告》),基于小豬民宿大數(shù)據(jù)分析了國內(nèi)女性旅行者的住宿消費情況。
《報告》顯示,從客源地看,過去一年中,全國女性旅行者中女性群體占比超65%,重慶、北京、上海、成都、廣州、深圳、武漢、西安、杭州、天津等一線或新一線的女性更愛旅行,隨著年輕消費群體的崛起,今年的女性旅行住宿消費除了“家庭消費”以外,“悅己消費”成為女性旅行消費的一大熱點,女性用戶獨自出游頻次提高,同比增長超30%,其中“90后”女性成為增量最大的消費群體,“00后”女性正成為場景、新消費的主要引領(lǐng)者。從城市微旅游到鄉(xiāng)村旅行,從潛水沖浪到冰雪運動,年輕的女性用戶越發(fā)個性化,在消費動機和類別的選擇上更加注重“自我表達”,消費決策上更容易為個人喜好買單。
此外,報告統(tǒng)計,女性房東中60%為企業(yè)員工,主要以互聯(lián)網(wǎng)、教育、貿(mào)易、旅游、廣告業(yè)為主,兼職的女性房東同比去年更加年輕化。人民數(shù)據(jù)研究院近期發(fā)布的《青年就業(yè)與職業(yè)規(guī)劃報告(2021)》顯示,我國27.6%的青年擁有兩份及以上的工作。從單一身份到多元角色的突破,反映出疫情影響下斜杠青年就業(yè)環(huán)境與就業(yè)趨勢的變化,也讓民宿成為女性房東副業(yè)收入渠道之一,為職業(yè)和身份“加一杠”,而全職的民宿店長、職業(yè)主理人也為青年返鄉(xiāng)就業(yè)提供了廣闊的就業(yè)空間,其中女性占比超過53%,同比增長4%,實現(xiàn)額外收入、愛好與自我成長的多元平衡。
同時,《報告》提出,女性對于家庭的旅游消費決策有著顯著的影響力,超過7成的家庭旅游度假消費決策是由女性決定,女性儼然已經(jīng)成為影響家庭旅行消費的最終決策者,同時,女性群體在消費上更加擅長參與平臺優(yōu)惠活動,優(yōu)惠券包、直播囤券的權(quán)益組合讓旅行住宿更具性價比。小豬民宿在飛豬的官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示,去年的雙十一活動中,下單群體中女性用戶占比超過60%,豐富的住宿產(chǎn)品、故事性、場景化、沉浸式的體驗成為影響個性化選擇的重要條件,不少女性消費群體借著優(yōu)惠力度囤民宿,讓旅行的消費更加“值得”。
小豬民宿度假產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鐘靜偉表示,女性在旅行住宿消費上更追求自我表達,更樂意嘗試多元化、個性化的選擇,閨蜜出行,情侶度假,親子互動,為自己愛好的投資……都可能成為一段“悅己”之旅的動因,而民宿為用戶的個性化探索提供了天然的表達空間。
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