地域文化視角下旅游景區(qū)LOGO設(shè)計(jì)——以花香唐王驛旅游景區(qū)為例

日期：2022.10.27瀏覽次數(shù)：

隨著高科技和全球經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，旅游業(yè)逐漸成為一個(gè)充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)，雖然中國旅游業(yè)取得了很大進(jìn)步，但生態(tài)文明是未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。

為更好地滿足游客個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求，旅游度假區(qū)越來越重視品牌建設(shè)，對景區(qū)來說，除了優(yōu)美的風(fēng)景之外，LOGO也是它們的“門面擔(dān)當(dāng)”。優(yōu)秀的LOGO可以為景區(qū)到吸引更多關(guān)注的目光，進(jìn)一步提高景區(qū)的品牌形象。

1、深度挖掘文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵是一個(gè)旅游目的地內(nèi)在積淀，是長期以來旅游地居民的生活文化總結(jié)，是旅游目的地吸引游客關(guān)鍵因素之一。因此旅游logo設(shè)計(jì)必須精準(zhǔn)提煉品牌核心價(jià)值為突破口。挖掘深厚的文化底蘊(yùn)，精確解讀品牌基因，以此作為設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)讓logo設(shè)計(jì)凸顯品牌深層次的文化內(nèi)涵，通過logo讓游客深刻的感受該旅游目的地的獨(dú)特內(nèi)涵。

項(xiàng)目介紹

花鄉(xiāng)唐王驛旅游景區(qū)位于第三師四十四團(tuán)18連，距離圖木舒克市中心約2公里，東接圖木舒克市工業(yè)園區(qū)，南鄰白沙包沙漠風(fēng)景區(qū)，西連永安湖生態(tài)旅游區(qū)，北抵圖市市區(qū)，地理位置優(yōu)越。18連2021年被評為中國美麗休閑鄉(xiāng)村?；ㄠl(xiāng)唐王驛旅游景區(qū)占地約600畝，以連隊(duì)為基礎(chǔ)，以推動實(shí)施鄉(xiāng)村振興為使命，融合了集市文化、節(jié)慶慶典、花海田園、美食小吃、歌舞演藝、親子樂園等項(xiàng)目，是一個(gè)極具特色的圖木舒克市首個(gè)田園綜合體。

笨鳥文化旅游深度挖掘花鄉(xiāng)唐王驛旅游景區(qū)文化內(nèi)涵，為其進(jìn)行了品牌logo設(shè)計(jì)，彰顯景區(qū)文化特質(zhì)，助力品牌傳播。

2、賦予品牌識別性

任何一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)都要圍繞著一個(gè)主題展開，景區(qū)logo設(shè)計(jì)也是如此，其主題的選擇首先考慮的是當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的景點(diǎn)或標(biāo)志性建筑物，這樣才能讓人一眼就能聯(lián)想到旅游地，這有利于增強(qiáng)品牌的傳播速度，提高客戶粘性。為了使花香唐王驛景區(qū)在眾多同類型的鄉(xiāng)村旅游中脫穎而出，就在文化上區(qū)別于其它地區(qū)的特色。笨鳥文旅為景區(qū)設(shè)計(jì)了獨(dú)屬他們自己的品牌形象，利用其景區(qū)獨(dú)有的特點(diǎn)，將其人文文化、獨(dú)特的色彩等元素提取并融入設(shè)計(jì)當(dāng)中。能清晰地看到該品牌形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，同時(shí)運(yùn)用到景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)中。

花鄉(xiāng)唐王驛旅游景區(qū)LOGO設(shè)計(jì)（方案一）

笨鳥文旅為花鄉(xiāng)唐王驛旅游景區(qū)打造品牌logo，整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)以“花香里唐王驛生態(tài)旅游景區(qū)”中的花為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用“花”的筆畫進(jìn)行分割，以抽象的手法呈現(xiàn)出花香里唐王驛生態(tài)旅游景區(qū)中的花海形態(tài)，表達(dá)景區(qū)生態(tài)和諧的發(fā)展理念，同時(shí)利于景區(qū)名稱的傳播，在色彩的運(yùn)用適當(dāng)選擇了中國漢唐濕氣的傳統(tǒng)色，展現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的傳承。

花鄉(xiāng)唐王驛旅游景區(qū)LOGO設(shè)計(jì)（方案二）

整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)以“葉”為基礎(chǔ)，演變成花的形態(tài)，展現(xiàn)出花香唐王驛旅游景區(qū)中的花田一片野趣盎然的景象。同時(shí)在logo中運(yùn)用唐王城的剪影，表達(dá)其獨(dú)特的地域性。

整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)“花香唐王驛旅游景區(qū)”開頭字母H組成一朵花的形狀，展現(xiàn)出花香唐王驛旅游景區(qū)中的花田一片野趣盎然的景象。絢麗的色彩象征著當(dāng)?shù)厝藗兌嘧硕嗖实纳睢?/span>

3、輔助圖形設(shè)計(jì)

文化成為了旅游的生命，也是景區(qū)的重要吸引力，旅游文化具有極大的發(fā)展?jié)摿?。花香唐王驛景區(qū)的文化元素眾多，在提煉元素的時(shí)候，笨鳥文旅從景區(qū)中最具代表力的花圃進(jìn)行設(shè)計(jì)，分別運(yùn)用了花圃中的梅花、菊花、玫瑰等元素繪制出三個(gè)輔助圖形，更直觀地介紹當(dāng)?shù)氐奈幕?。同時(shí)將扁平化的表現(xiàn)形式應(yīng)用在花香唐王驛景區(qū)旅游品牌形象設(shè)計(jì)之中，加上顏色，使得畫面更有沖擊力。

Logo和輔助圖形在物料上呈現(xiàn)的效果圖（商品包裝設(shè)計(jì)）

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