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推進文旅融合發(fā)展既是發(fā)展、弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，增強文化軟實力的重要路徑，也是豐富旅游發(fā)展的內(nèi)容、內(nèi)涵，增強旅游產(chǎn)業(yè)吸引力，滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。文化和旅游業(yè)要以黨的二十大精神為指引，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推進文旅融合發(fā)展。
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。推進文旅融合發(fā)展既是發(fā)展、弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，增強文化軟實力的重要路徑，也是豐富旅游發(fā)展的內(nèi)容、內(nèi)涵，增強旅游產(chǎn)業(yè)吸引力，滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。文化和旅游業(yè)要以黨的二十大精神為指引，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推進文旅融合發(fā)展。
一、推進文化和旅游在更廣范圍融合，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力
深化文化資源、文化設施等與旅游的融合，完善文化要素的旅游功能，不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品及服務供給。整合各地文化資源、物質文化遺產(chǎn)和非物質文化遺產(chǎn)，增加其旅游屬性，完善其旅游功能，拓展旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給范圍。推動博物館、圖書館、美術館等公共文化設施的旅游功能開發(fā)和旅游產(chǎn)品服務提供，完善文化設施的旅游功能，打造文化旅游新地標。
將文化元素、文化符號、文化精神融入旅游資源、場所、設施和空間，提升旅游吸引物的文化內(nèi)涵，增強旅游吸引力。充分挖掘自然資源中的文化因素，使其成為賦能自然資源旅游開發(fā)的重要創(chuàng)新元素，增強自然旅游資源的文化吸引力。深挖地域文化、歷史文化、民俗文化、紅色文化等各種文化元素，打造紅色旅游、民俗旅游、文化旅游、研學旅游等產(chǎn)品，更好地滿足人民群眾的旅游需求。在旅游景區(qū)、街區(qū)、綜合體、公園、廣場中增加文化元素，提升旅游場景中的文化氛圍感。推動文化創(chuàng)意與旅游深度融合，開發(fā)旅游文創(chuàng)商品、旅游演藝、主題樂園、旅游劇本殺等多種新業(yè)態(tài)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。
將融合理念貫穿于旅游業(yè)發(fā)展全過程，推動文旅與教育、科技、體育、金融、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、娛樂等行業(yè)融合發(fā)展，不斷拓寬旅游業(yè)的外延和邊界，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，營造旅游地的文化環(huán)境氛圍，豐富發(fā)展模式。
二、推進文化和旅游在更深層次融合，堅定文化自信
文化是國家和民族的靈魂，旅游是文化的重要載體。旅游是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要路徑之一。文化遺產(chǎn)和資源的旅游開發(fā)過程也是其保護、傳承和弘揚的過程，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助旅游開發(fā)和傳播，以可體驗、可感知、可接觸的形式為更多的人民群眾所了解，可以激發(fā)人民群眾對文化的高度認同，有助于堅定文化自信。
黨的二十大報告提出，“加大文物和文化遺產(chǎn)保護力度，加強城鄉(xiāng)建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園”。國家文化公園是文旅深度融合的重要載體，其建設不僅開創(chuàng)了文物和文化遺產(chǎn)保護、傳承和利用的新路徑，也以老百姓所喜聞樂見的旅游方式向人民群眾展示了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化，進一步堅定了全體國民的文化自信。
文旅深度融合推動了文化和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展和提升。我國旅游業(yè)經(jīng)過幾十年發(fā)展，已經(jīng)進入了提質升級新時期。文化元素和文化創(chuàng)意的融入，為旅游業(yè)發(fā)展提供了新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務，助力旅游業(yè)“質的提升”。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)也迫切需要借旅游流量提升大眾的關注度和參與度，以更貼近百姓生活、成長的方式激發(fā)消費潛力，推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
文化和旅游的深度融合，為講好中國故事、傳播中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界，提供了全新路徑。旅游是民間外交方式，一方面，入境旅游是更多國家開啟了解、感受中國形象的最直接方式，出境旅游則以中國公民良好的文明形象成為中國聲音和中國故事的主要傳播渠道。另一方面，“美麗中國”“絲綢之路文化之旅”等一系列文化和旅游國際活動也成為外國游客感知中國、品味中華文化獨特魅力的重要渠道，成為增強中華文化影響力的重要平臺。
三、推進文化和旅游在更高水平融合，提升產(chǎn)業(yè)競爭力
文化和旅游更高水平的融合，體現(xiàn)在文化和旅游品牌的培育和壯大，高品質文化和旅游產(chǎn)品、服務、項目的打造，文化和旅游市場主體的做大做強等方面。以國家文化公園、世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等文旅品牌為核心，繼續(xù)培育、發(fā)展、壯大文旅融合品牌，以品牌建設促進文化和旅游深度融合。
文化和旅游更高水平融合，還體現(xiàn)在更多高品質產(chǎn)品、服務和項目供給上。文化和旅游產(chǎn)品、項目建設，要突破傳統(tǒng)思維，緊密對接市場消費需求，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為基礎，充分利用數(shù)字技術等科技手段，提供適度超前、引領并能滿足市場需求的產(chǎn)品和服務，建設一批精品文旅項目。要優(yōu)化市場驅動的文旅融合體制機制，通過價值共創(chuàng)放大文旅融合效應，培育、壯大文化和旅游市場主體，推動文化和旅游企業(yè)做大做強，不斷增強產(chǎn)業(yè)競爭力。
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