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地方文化視角下旅游產(chǎn)品包裝設計

日期：2022.12.08瀏覽次數(shù)：

我國旅游行業(yè)發(fā)展迅速，日漸成為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，旅游產(chǎn)品包裝設計在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要作用，將商品本身與旅游景點獨特的歷史文化內(nèi)涵完美地結合起來，運用新穎、有效的設計技巧，使得旅游產(chǎn)品包裝既富有實用性，又兼顧美感與內(nèi)涵，滿足消費者的購買心理。

以藝術設計為切入點，通過對文化元素進行分析提取，為旅游商品包裝尋找新的視角，力圖通過新包裝設計，提升旅游產(chǎn)品特色品味，向游客傳達旅游文化特色，給游客帶來美好的旅游體驗，刺激游客旅游消費從而推動本地旅游經(jīng)濟發(fā)展。

1、突出傳統(tǒng)文化、民族特色特征

旅游作為一種短期的生活方式，游客追求的是異域文化的享受和美好的回憶。旅游產(chǎn)品作為文化的載體，都是給游客一段難忘的異地經(jīng)歷，都反映出不同的民族風情。包包裝作為產(chǎn)品的外衣，不僅將產(chǎn)品最基本的信息傳遞給消費者，而且在無形中也體現(xiàn)著產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，因此包裝應作為一種文化形態(tài)來看待，加強文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達民族情感。



花香唐王驛旅游景區(qū)商品包裝設計效果圖

將花圃進行提取設計，分別運用了花圃中的梅花、菊花、玫瑰等元素繪制出三個輔助圖形融入包裝設計中，圖形元素提取的圖像可以直觀的表達商品信息，體現(xiàn)包裝的整體色調(diào)，凸顯地區(qū)文化特征，通過包裝設計更直觀地了解當?shù)氐奈幕?/span> 。

2、包裝設計塑造品牌形象

旅游產(chǎn)品伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地，既是對旅游地的宣傳，也是旅游產(chǎn)品品牌的延伸。旅游產(chǎn)品包裝圖形外表的獨特性是吸引消費者注意力的重要因素之一，因此在旅游產(chǎn)品包裝設計中，可將具有地域特色的建筑、地貌等元素融入到造型設計中，可以喚起旅游者對這段旅行的美好回憶，給旅游者以不虛此行的滿足感，并符合游客收藏的意圖。



重慶云陽龍缸AAAAA旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設計效果圖

在重慶云陽龍崗旅游產(chǎn)品包裝設計中，運用了景區(qū)有名的象征性圖形融入到包裝中，從而賦予產(chǎn)品包裝全新的文化內(nèi)涵，將地方著名景點與包裝相結合，即可以宣傳景點又可增加游客對地方的了解。在保證包裝美觀的同時，為游客介紹景區(qū)景點，增強其使用和收藏價值。

3、產(chǎn)品與包裝緊密結合

旅游產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品是緊密相關的，是外在和內(nèi)在的關系，旅游產(chǎn)品是內(nèi)在，包裝是外在，其主要是更好的保護內(nèi)在，使產(chǎn)品價值得到應有的體現(xiàn)，并且用恰當?shù)耐庠诮o產(chǎn)品帶來額外的附加值，通過對產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、造型、視覺元素等組合，使旅游產(chǎn)品外觀設計更好，激發(fā)游客的購買欲望，增添了無窮樂趣與回憶。



紅心柚包裝設計效果圖

三元鎮(zhèn)紅心柚的產(chǎn)品包裝設計簡約大方，使用了產(chǎn)品的圖形、文字、LOGO等組合方式，豐富了包裝的版面，使產(chǎn)品包裝具有獨特的特色，再通過包裝材質(zhì)及色彩搭配，使其藝術性與實用性做到完美的結合。

旅游業(yè)的快速發(fā)展，離不開旅游產(chǎn)品的開發(fā)。旅游產(chǎn)品的包裝設計需要不懈地探索、發(fā)掘包裝中一些獨特的內(nèi)涵和更高的審美趣味，保持一種對傳統(tǒng)文化、 民族風格的關注和深化體檢，結合旅游景區(qū)的歷史、地理、人文、氣候等要素，通過新穎的創(chuàng)意將各元素進行結合，設計出獨具地方特色的產(chǎn)品包裝，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高商品的文化品位，進一步形成旅游產(chǎn)品品牌和文化。

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