“文旅+劇本殺”模式能否成景區(qū)流量密碼

日期：2022.12.10瀏覽次數(shù)：

越來越多的古鎮(zhèn)、景區(qū)引入了“文旅＋劇本殺”模式。

近日，“個(gè)園·道爾沉浸式劇本殺”項(xiàng)目簽約，這意味著江蘇揚(yáng)州首個(gè)旅游景區(qū)實(shí)景沉浸式劇本殺項(xiàng)目即將在個(gè)園開展。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“個(gè)園·道爾沉浸劇場”是揚(yáng)州為適應(yīng)旅游市場新發(fā)展、旅游者個(gè)性化需求不斷提升，強(qiáng)力推動(dòng)“文化+旅游”的一項(xiàng)全新舉措。同時(shí)，劇本殺能否成為旅游景區(qū)的流量密碼也成為行業(yè)新命題。

打造景區(qū)沉浸體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)個(gè)園“時(shí)空穿越”

近年來，隨著劇本殺興起，一系列以沉浸式為主打的劇本殺項(xiàng)目在全國各地景區(qū)涌現(xiàn)，以文旅新場景、新業(yè)態(tài)的形式為景區(qū)賦能。

從玩家圍坐在一起圍繞劇本進(jìn)行推理，到如今與景區(qū)相結(jié)合，身臨其境的升級(jí)體驗(yàn)讓劇本殺項(xiàng)目熱度驟增，豐富了景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)，也在一定程度上提升了景區(qū)的留客能力。大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)、中國四大名園之一的揚(yáng)州個(gè)園也在風(fēng)口上引入了劇本殺項(xiàng)目，將個(gè)園玲瓏精致的風(fēng)景、清幽秀麗的水榭以及歷經(jīng)滄桑的南部宅院以當(dāng)代的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出來，打造別具一格的實(shí)景純沉浸式劇本殺體驗(yàn)游。

個(gè)園這座清代揚(yáng)州鹽商宅邸私家園林，以遍植青竹而名，以春夏秋冬四季假山而勝，融造園法則與山水畫理于一體，被園林泰斗陳從周譽(yù)為“國內(nèi)孤例”，屬于國家4A級(jí)旅游景區(qū)。據(jù)了解，目前，園內(nèi)開放了水榭以及南部住宅西路建筑第二進(jìn)清頌堂西側(cè)房間、第三進(jìn)（小姐繡樓）等多處區(qū)域進(jìn)行場景使用?！皞€(gè)園·道爾沉浸劇場”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將在個(gè)園不同的場景區(qū)域內(nèi)設(shè)定不同的劇本劇情內(nèi)容，游客經(jīng)過換裝，可在劇情、線索的引導(dǎo)下，探索不同場景的故事，沉浸式體驗(yàn)“時(shí)空穿越”。同時(shí)，個(gè)園景區(qū)還將逐步推出“標(biāo)準(zhǔn)劇場”“樂玩劇場”“孩童專場”“定制劇場”以及“時(shí)景線劇場”等系列組合，豐富游客的選擇，增加個(gè)性化的游玩選擇。

沉浸式劇本殺火爆出圈，以其沉浸式體驗(yàn)及全程互動(dòng)表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。個(gè)園管理處黨支部書記、主任趙群表示，期望游客能夠通過“個(gè)園·道爾沉浸劇場”身臨其境的旅游體驗(yàn)，在個(gè)園內(nèi)“穿越時(shí)空”。

北京通州旅游行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長杜山川在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)稱：“揚(yáng)州個(gè)園畢竟是中國四大名園之一，在該園內(nèi)打造實(shí)景沉浸式劇本殺項(xiàng)目是把現(xiàn)實(shí)和虛擬結(jié)合起來，展現(xiàn)1000多年前大運(yùn)河文化旅游的繁榮盛世，為游客帶來不一樣的體驗(yàn)?！?/span>

揚(yáng)州景區(qū)園林發(fā)展中心主任肖潔表示，將年輕人喜歡的沉浸式劇本殺引入到個(gè)園，給游客帶來場景式的沉浸體驗(yàn)，這種“文旅＋劇本殺”新模式，在揚(yáng)州旅游風(fēng)景區(qū)中是首創(chuàng)?！皞€(gè)園處處皆風(fēng)景，但就目前大環(huán)境來看，光有風(fēng)景還不夠，更需要場景。這就需要以市場需求為導(dǎo)向、以文旅融合為抓手、以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為支撐去挑戰(zhàn)新的賽道?！毙嵦寡?，個(gè)園管理處在接下來的項(xiàng)目運(yùn)作過程中，將進(jìn)一步優(yōu)化場景設(shè)置、劇情設(shè)置，進(jìn)一步提升游客的體驗(yàn)感和滿意度，讓游客通過個(gè)性化的體驗(yàn)式游覽，更好地品味運(yùn)河文化、園林文化、鹽商文化的魅力所在。

促進(jìn)多樣業(yè)態(tài)融合推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

“淮左名都，竹西佳處”。位于江蘇省中部、長江與京杭大運(yùn)河交界處的揚(yáng)州享有“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”美譽(yù)，得天獨(dú)厚的歷史文化優(yōu)勢讓文旅產(chǎn)業(yè)成為揚(yáng)州重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

《揚(yáng)州市“十四五”文化和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，“十四五”期間，圍繞“文化旅游名城”建設(shè)總體目標(biāo)，全力創(chuàng)建國家級(jí)旅游休閑城市，推進(jìn)揚(yáng)州全域文旅深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。重點(diǎn)打造以“三都”建設(shè)為核心的文旅產(chǎn)品，構(gòu)建運(yùn)河文化旅游空間。培育打造長江文旅產(chǎn)品，創(chuàng)新打造夜間旅游、影視旅游、紅色旅游、體育旅游、科創(chuàng)旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游和鄉(xiāng)村旅游八大融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅融合消費(fèi)升級(jí)，培育具有揚(yáng)州特色的文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，全力創(chuàng)建國家級(jí)旅游休閑城市及國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，推進(jìn)揚(yáng)州全域文旅深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，“個(gè)園·道爾沉浸劇場”項(xiàng)目的推出恰逢其時(shí)。杜山川認(rèn)為，“個(gè)園·道爾沉浸劇場”項(xiàng)目的推出將為揚(yáng)州國家大運(yùn)河文化旅游公園落地實(shí)施提供實(shí)踐案例。

天使投資人郭濤在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)說：“沉浸式文旅項(xiàng)目打破了時(shí)間和空間的限制，提升旅游的交互性、沉浸感和趣味性，進(jìn)一步拓展了揚(yáng)州個(gè)園的發(fā)展空間，為揚(yáng)州傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路、新方向，助力傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/span>

避免產(chǎn)品同質(zhì)競爭激發(fā)持續(xù)發(fā)展動(dòng)力

換上古裝，拿到劇本，燒腦推兇，在風(fēng)景名勝、古風(fēng)小鎮(zhèn)中體驗(yàn)另一種人生。近年來，隨著劇本殺受到越來越多年輕人的熱捧，北京、成都、武漢、洛陽等地相繼推出與景區(qū)、小鎮(zhèn)實(shí)際場景結(jié)合的沉浸式劇本殺項(xiàng)目，讓園區(qū)成為劇本殺探秘解密的實(shí)景場所，讓游客化身玩家沉浸式游覽完成游戲任務(wù)。劇本殺也由此成為景區(qū)新流量入口。

除了揚(yáng)州個(gè)園外，全國多地景區(qū)都紛紛探索推出景區(qū)劇本殺模式。比如山西省晉城市皇城相府景區(qū)推出了大型實(shí)景演藝類劇本殺——《古堡十二時(shí)辰》，項(xiàng)目以該市陽城縣真實(shí)歷史事件為基礎(chǔ)，將晉城古堡全景展示，以婚嫁儀式為事件高潮，穿插古代人文地理、生活習(xí)俗、貨幣金融、農(nóng)事節(jié)慶、戲曲雜耍等百姓生活風(fēng)貌，使玩家深刻感受晉城市深厚的歷史文化積淀；四川崇州街子古鎮(zhèn)景區(qū)還推出了首個(gè)以四川歷史名人常璩為核心的沉浸式景區(qū)探索解謎游《華陽國志·穿越筆記》，設(shè)置了其著作《華陽國志》善本丟失在時(shí)空亂流中的故事，游客作為時(shí)空管理局特派員穿越到古代，通過對(duì)《華陽國志》知識(shí)的了解，層層破解謎題，找回善本……

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管劇本殺和文旅結(jié)合是熱點(diǎn)和發(fā)展方向，但短期內(nèi)想要盈利和實(shí)現(xiàn)大量引流也不太現(xiàn)實(shí)。

“越是大型的景區(qū)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的要求越高?！焙秉S石東方山景區(qū)東昌閣沉浸式項(xiàng)目總經(jīng)理袁志鋼認(rèn)為，景區(qū)對(duì)劇本殺創(chuàng)作要求極高，劇本如何貼合當(dāng)?shù)貙?shí)際、如何利用文化賦能空間等都是難點(diǎn)所在，既需要非常專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)景區(qū)和當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深度挖掘，還需要熟悉美術(shù)設(shè)計(jì)、場景搭建和演藝編創(chuàng)的人才。

此外，“劇本殺+文旅”模式成為熱門，并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區(qū)。“合適的才是正確的，在景區(qū)和劇本殺結(jié)合方面，沒必要‘生拉硬拽’?！蔽穆庙?xiàng)目操盤手謝楠在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，景區(qū)和劇本創(chuàng)作者要明白每個(gè)景區(qū)都有不同的文化特色，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕亓可泶蛟祉?xiàng)目，以避免同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)，想要改變景區(qū)作為游戲場所的現(xiàn)狀，打造宣傳地域文化和實(shí)現(xiàn)盈利雙贏的平臺(tái)，還需“劇本殺＋文旅”模式將地域文化和東方美學(xué)融入劇本殺中，從而打造本地獨(dú)有的特色I(xiàn)P并塑起文化自信，這才能激發(fā)出長久發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

上一篇：以文旅文創(chuàng)融合推動(dòng)鄉(xiāng)村博物館發(fā)展

下一篇：關(guān)于文物與旅游融合發(fā)展的思考