旅游和文化融合發(fā)展，讓遠(yuǎn)方具有詩意

日期：2023.01.13瀏覽次數(shù)：

在旅游市場高速發(fā)展的新時(shí)代下，“旅游+”模式已成為時(shí)下熱門的新趨勢，而“旅游+文化”正是其中一顆璀璨的明珠。

文化與旅游相生共興，相輔相成。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從政策上看，2018年3月13號，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案經(jīng)審議，將國家旅游局和文化部合并成立文化和旅游部；全國乃至各省市的十四五旅游發(fā)展相關(guān)規(guī)劃中也不斷提到加強(qiáng)文化旅游，重視博物館、民俗建筑等文化載體設(shè)施的發(fā)展。從市場上看，文化旅游市場前景廣大，在相關(guān)專項(xiàng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)顯示大部分受訪者表示未來會增加文化消費(fèi)頻率和文化消費(fèi)支出。文化和旅游協(xié)調(diào)發(fā)展必是市場的大趨勢，人民的共同渴望。

文化是旅游的生命，旅游是文化的再現(xiàn)。文化旅游的核心是創(chuàng)意，可以理解為蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種不同生活不同體驗(yàn)的旅游體驗(yàn)。在文旅融合的發(fā)展途徑上，各個(gè)團(tuán)體積極發(fā)力嘗試，采取多樣化的方式，讓旅游與文化相互交融，相生相伴。

文旅融合的一大趨勢是通過創(chuàng)建文旅品牌進(jìn)行推廣，來輸出景區(qū)的文化，提升景區(qū)競爭力。當(dāng)游客在選擇旅游景區(qū)中難以定奪時(shí)，旅游文化產(chǎn)品必定是游客作出決策的關(guān)鍵因素。文旅產(chǎn)品能讓消費(fèi)者得到新的體驗(yàn)，感受到新的生活，同時(shí)具有文化這一屬性,可以有效促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，因此需要加大對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究力度。

（莫高印象-香爐）

在文旅游融合的趨勢下，文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭“文旅+”演繹出很多新模式、新業(yè)態(tài)。比如張家界通過“文旅+演繹”的模式推出了一系列特色旅游演藝項(xiàng)目，成為文旅市場中的重要組成部分，有力補(bǔ)充、延伸和提升了旅游體驗(yàn)，推動(dòng)觀光休閑向沉浸式、立體化旅游互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ桨l(fā)展的同時(shí)，為湖南省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

其中包括《天門狐仙·新劉?？抽浴贰ⅰ蹲窅邸?、《煙雨張家界》、《夢里張家界》等等演藝節(jié)目，展示張家界的特色民俗文化風(fēng)情，將景區(qū)的絕美風(fēng)光與神奇人文相結(jié)合，并且也開展文化活動(dòng)月、冬游張家界、土家過趕年等活動(dòng)，不斷吸引游客的到來。

也有部分景區(qū)采取打造文旅IP的方式。許多主題樂園就是采取該形式，從吃住行游購?qiáng)柿?，緊緊結(jié)合文旅IP，圍繞IP主題，設(shè)計(jì)娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品、度假住宿產(chǎn)品以及IP衍生品。該形式有助于景區(qū)擴(kuò)大文化形象力，并且依靠IP，能進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)的融合。比如將IP做到極致的迪士尼樂園，它以動(dòng)漫文化為起點(diǎn)，延伸產(chǎn)業(yè)到動(dòng)漫、影視、游戲、圖書等等，收益也不全靠門票經(jīng)濟(jì)，大部分來自于IP衍生品的二次消費(fèi)。但文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行為，它應(yīng)是文化和旅游各類要素融合整合的基礎(chǔ)上，綜合形成的具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核和獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)體系。

在文旅融合發(fā)展的時(shí)候，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，也在技術(shù)上為文旅融合賦能，讓人們足不出戶，就能體會到不同的文旅生活，將不同文旅空間的特色展現(xiàn)到千家萬戶中。比如VR設(shè)備的應(yīng)用，短視頻、直播的火熱市場，讓人們能有各種各樣的方式，不同的角度，去關(guān)注、觀察、了解各個(gè)文旅空間。

（VR漫游空間體驗(yàn)）

笨鳥文旅深耕文旅行業(yè)多年，在項(xiàng)目中認(rèn)真調(diào)研，讓項(xiàng)目地的文化影響力有提升，旅游生產(chǎn)力得發(fā)展。

在項(xiàng)目中，我們深入研究當(dāng)?shù)匚幕崛№?xiàng)目特色，展望未來發(fā)展，為各個(gè)項(xiàng)目地打造IP形象，突出項(xiàng)目品牌特色，宣揚(yáng)項(xiàng)目地文化。

（以生態(tài)文化為主題設(shè)計(jì)的永安湖生態(tài)旅游區(qū)IP形象）

導(dǎo)視系統(tǒng)作為空間指引的重要載體，是景區(qū)、度假區(qū)以及所有文旅空間必備的功能載體，同時(shí)也是文旅空間的傳播載體，在推廣旅游文化、營造旅游氛圍和完善旅游服務(wù)功能方面發(fā)揮著重要的作用，已經(jīng)成為旅游發(fā)展布局的重要環(huán)節(jié)。

（圍繞云文化設(shè)計(jì)的峨眉山景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)）

文化氛圍營造也是打造文旅融合空間的一大手段，利用不同的裝置設(shè)施，潛移默化地輸出景區(qū)特色文化，同時(shí)也助力景區(qū)的空間氛圍提升。

（以恐龍文化為核心的綦江國家地質(zhì)公園）

積土而為山，積水而為海。笨鳥文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司將持續(xù)關(guān)注文旅融合趨勢，緊跟時(shí)事，利用創(chuàng)意好的優(yōu)勢，精心為文旅空間服務(wù)，努力探索文化和旅游融合的新形勢，推動(dòng)文化和旅游相互支撐、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，讓人們在享受高品質(zhì)文旅的過程中，滿足精神文化需求，享受美好生活，同時(shí)擁有詩和遠(yuǎn)方。

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