鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游景觀標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)

日期：2023.02.09瀏覽次數(shù)：

近年來，以“古鎮(zhèn)游、特色小鎮(zhèn)游、農(nóng)家樂、生態(tài)游”等為代表的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日益火爆，大大豐富了旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為游客提供了多元化的游玩體驗(yàn)。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目基于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度開發(fā)，依托當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，如古建筑景觀、特色鄉(xiāng)村景觀以及民俗景觀、工藝技術(shù)等非物質(zhì)文化景觀，加上旅游景觀設(shè)計(jì)師的巧妙設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)質(zhì)樸而富有魅力的一面，在旅游產(chǎn)品中脫穎而出，吸引了大量對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的游客。

21世紀(jì)是形象時(shí)代，“形象力”的競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)形式之一。在旅游業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)過程中，旅游目的地形象的塑造有舉足輕重的作用。如一個(gè)旅游地的形象不夠明確和形象，則很難對(duì)旅游客源具有吸引力或形成回頭客。若個(gè)性鮮明、親切感人的旅游地形象可以在旅游市場(chǎng)上提高競(jìng)爭(zhēng)力。

鄉(xiāng)村旅游形象景觀必須引起重視，加以規(guī)范和要求來給游客帶來視覺上的美感享受，還原鄉(xiāng)村風(fēng)光的本來面貌，凸顯旅游品位；二來有利于提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，對(duì)鄉(xiāng)村旅游總體質(zhì)量和形象提升帶來良好效果；三來有助于塑造鄉(xiāng)村旅游品牌形象，從而提升知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

鄉(xiāng)村旅游景觀形象設(shè)計(jì)

景觀形象設(shè)計(jì)指目的地的自然環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、基本標(biāo)志等構(gòu)成的具有直觀性的因素構(gòu)成的形象系統(tǒng)，是游客通過視覺最直接、最方便就能感受的部分。

鄉(xiāng)村旅游景觀形象主要分為交通環(huán)境形象、村落環(huán)境形象、景區(qū)環(huán)境形象、飯店環(huán)境形象四大類，具體內(nèi)容見下表。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、休閑設(shè)施設(shè)計(jì)

一、結(jié)合地方特色，設(shè)計(jì)創(chuàng)意公共設(shè)施

完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，鄉(xiāng)村旅游特色村停車場(chǎng)、垃圾桶、照明設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)相關(guān)旅游休閑配套設(shè)施建設(shè)。垃圾桶、照明設(shè)施應(yīng)具有地方特色與周邊環(huán)境相融合。垃圾桶的設(shè)計(jì)在具有集中垃圾功能的同時(shí)，更多的應(yīng)該在外觀設(shè)計(jì)上體現(xiàn)鄉(xiāng)土、藝術(shù)滿足人們審美上的需求；鄉(xiāng)村照明設(shè)施要以人為中心，突出重點(diǎn)，節(jié)能環(huán)保，經(jīng)濟(jì)安全，準(zhǔn)確把握照明光源的選擇。

二、結(jié)合鄉(xiāng)土人情，設(shè)計(jì)獨(dú)特標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)由多種類型構(gòu)成，如景區(qū)介紹牌(通常設(shè)置在景區(qū)的出入口處，介紹景區(qū)的基本情況)，農(nóng)業(yè)景觀介紹牌(產(chǎn)業(yè)規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品特征等信息進(jìn)行介紹)，文化遺產(chǎn)介紹牌、服務(wù)設(shè)施解說牌、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)(周邊重要的景點(diǎn)出入口、建筑物等方位)，環(huán)境管理牌、安全提示牌等。各標(biāo)識(shí)牌雖然所處位置不同作用不同，但在設(shè)計(jì)制作時(shí)應(yīng)考慮整體的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，如相同的材質(zhì)、字體等使之成為鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的又一道風(fēng)景線。

三、結(jié)合文化特色，設(shè)計(jì)韻味景觀小品

在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游景觀小品中，首先要對(duì)旅游地文化進(jìn)行梳理，尤其是提煉出具有代表特點(diǎn)的鄉(xiāng)土符號(hào)。讓游客得到不同于城市旅游的差異化體驗(yàn)，鮮活的生活與農(nóng)事生產(chǎn)場(chǎng)景，體現(xiàn)出鄉(xiāng)土文脈和生活氣息，以及一種對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)知。根據(jù)項(xiàng)目目的地資源和特色，布置合適的景觀小品來豐富觀賞內(nèi)容。只要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)、精心雕琢就能創(chuàng)造出田園氣息和鄉(xiāng)村生活氛圍的景觀小品。

四、發(fā)掘地方文化，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求、地理分布、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和開發(fā)條件等因素，開發(fā)中端鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品為主，適當(dāng)提高高端鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品比重，形成以田園觀光創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以農(nóng)事體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、休閑度假旅游產(chǎn)品為主打，以研學(xué)、休閑養(yǎng)生鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品為特色，以鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶和工業(yè)旅游產(chǎn)品為輔助的、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和核心吸引力的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，打造富有特色鮮明有吸引力的形象是提高旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有力途徑。深層發(fā)掘和整合其文化內(nèi)涵，在保留原有文化的基礎(chǔ)上，以多感官的體驗(yàn)效果為切入點(diǎn)，提升本土文化的發(fā)展，從而滿足人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求。

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