打造差異化的露營消費(fèi)，滿足人們美好生活期待

日期：2023.02.23瀏覽次數(shù)：

大自然總有種莫名的吸引力，身處其中，我們能夠化繁為簡，擁有最自在樸素的生活。而露營又在樸素之中增加了很多新奇，感受新的生活方式，看見新的風(fēng)景，遇見新的朋友……

帳篷、睡袋、湯鍋、柴火爐、置物架、工具包、投影儀……對于一位露營者來說，這些裝備是再熟悉不過的了，并搭建起戶外生活場景：躺在帳篷中伴隨海浪聲漸入夢鄉(xiāng)，利用烤架與炭火烤出串串美味，圍坐在爐火旁與友人暢談心聲......

疫情以來，在國內(nèi)餐飲旅游等行業(yè)受到較大沖擊的大勢下，露營以其遠(yuǎn)離城市嘈雜以及充滿體驗(yàn)感的出游方式，成為人們在疫情時代的一種休閑娛樂選擇。露營也成為線上線下談?wù)摰臒衢T話題，在當(dāng)今的新常態(tài)下，露營也是保持社交距離的最佳外出方式。隨著露營趨勢全年的上升，也衍生出上下游產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)趕上露營熱的裝備企業(yè)也業(yè)績翻番，營地運(yùn)營企業(yè)如雨后春筍數(shù)量激增，下游還派生出了營地選址運(yùn)營培訓(xùn)等服務(wù)型公司。

什么是露營經(jīng)濟(jì)

露營經(jīng)濟(jì)是以綠地、公園等戶外空間為主要活動場所，融入生態(tài)游憩、戶外體驗(yàn)、微度假等業(yè)態(tài)發(fā)展起來的，將消費(fèi)融于自然，實(shí)現(xiàn)了人與自然和諧共生，是適應(yīng)生態(tài)文明發(fā)展的旅游消費(fèi)形態(tài)。露營作為新興的消費(fèi)模式，既不破壞生態(tài)環(huán)境又能帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完美闡釋了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念。

露營經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩個發(fā)展趨勢

受疫情影響，短途游、周邊游成為人們休閑的首選方式，而露營成為當(dāng)下熱度增長最快的新型消費(fèi)熱點(diǎn)。露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出以下兩個發(fā)展趨勢：

一、由小眾消費(fèi)領(lǐng)域逐漸大眾主流化。受疫情影響，親近自然、回歸自然的生態(tài)消費(fèi)需求增長迅速，有益身心、簡樸健康、貼近自然的露營休閑生活方式越來越受到人們的青睞。

二、由傳統(tǒng)露營向精致露營迭代。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后Z世代和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營消費(fèi)的引領(lǐng)者和主力軍。他們更加追求返璞歸真、社交共享、個性體驗(yàn)的生態(tài)消費(fèi)需求，更加重視露營的體驗(yàn)感。

露營差異化探索

現(xiàn)在營地之間的相似度較高，而做出差異化，取決于營地的內(nèi)容和體驗(yàn)。好的營地將不斷給露營者提供新鮮的嘗試。除了最基本的服務(wù)保障外，還能夠讓露營者在營地里發(fā)現(xiàn)、參與好玩、有趣的活動。

一、因地制宜，充分認(rèn)清自己優(yōu)劣勢，凸顯個性的營地，如得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境、地理位置、基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等。

二、注重露營地美學(xué)打造，從大門到中心區(qū)的動線，以及動線里的裝置和文案；美學(xué)設(shè)計通過打卡裝置、景觀設(shè)計、設(shè)施來營造美學(xué)空間，每一個角落都出片兒，讓它們更具表現(xiàn)力、感染力和溝通力。

三、鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國“Z世代”群體偏好的露營人數(shù)中，77.2%中國“Z世代”群體露營人數(shù)為3-5人，30.4%中國“Z世代”群體露營人數(shù)為2人，24%中國“Z世代”群體露營人數(shù)為6-9人，5.3%中國“Z世代”群體露營人數(shù)為獨(dú)自一人，3.5%中國“Z世代”群體露營人數(shù)為10-15人。根據(jù)自己營地情況鎖定自己目標(biāo)人群，根據(jù)不同的服務(wù)產(chǎn)品滿足不同客戶的需求。

四、定位差異化，露營地定位是基礎(chǔ)是前提，目標(biāo)是戰(zhàn)略是源動力。沒有準(zhǔn)確的定位就無法找到切實(shí)合理的發(fā)展目標(biāo)。在目標(biāo)消費(fèi)人群中明確，為誰服務(wù)、為什么要來、為什么來我們這里。在營地產(chǎn)品的差異化打造上，對文化旅游特性，營地獨(dú)具特質(zhì)的空間場景營造、生活方式的態(tài)度和價值取向可以有效塑造唯一感。

五、與眾不同，標(biāo)新立異，但切忌孤芳自賞，要創(chuàng)造傳播的機(jī)會，讓更多體驗(yàn)過的人自主的傳播出去。

隨著越來越多的人繼續(xù)探索大自然，體驗(yàn)露營的樂趣，更多的露營地將繼續(xù)涌現(xiàn)。

笨鳥文旅持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，探索微度假的不同細(xì)分市場，在“露營熱”中積極探討其變化，應(yīng)對市場的不同發(fā)展可能性，全面布局，增強(qiáng)每個項目的應(yīng)變能力，面對多變的市場，仍能保有核心競爭力，為文旅市場源源不斷提供符合人民情感需求的產(chǎn)品。

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