運(yùn)營(yíng)前置的旅游產(chǎn)品策劃——做好鄉(xiāng)村旅游

日期：2023.03.30瀏覽次數(shù)：

文化是旅游最具魅力的賣(mài)點(diǎn)，旅游者到目的地進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)，不僅僅要求物質(zhì)得到滿(mǎn)足，更多的是想尋求一種情感上和文化上的體驗(yàn)，他們期待得到高品質(zhì)、高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)品。面對(duì)旅游市場(chǎng)需求的多樣化，在旅游產(chǎn)品方面，最迫切、最根本的問(wèn)題就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)吸引力。

旅游產(chǎn)品策劃

旅游產(chǎn)品策劃是在全面掌握地區(qū)旅游資源狀態(tài)的前提下，綜合分析旅游資源、客源市場(chǎng)、可進(jìn)入性和周邊地區(qū)旅游發(fā)展?fàn)顩r后，運(yùn)用創(chuàng)新性思維制定符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品策略和旅游產(chǎn)品的過(guò)程。

旅游產(chǎn)品策劃是旅游策劃的核心內(nèi)容，要具有可操作性、經(jīng)濟(jì)性和一定的前瞻性。它向上承接主題，是旅游項(xiàng)目文化主題的具體化表現(xiàn)，往下連接建設(shè)活動(dòng)和消費(fèi)者，是游客最直觀(guān)能感受到、參與其中的體驗(yàn)活動(dòng)。

1、豐富體驗(yàn)觀(guān)光型旅游產(chǎn)品

觀(guān)光型旅游產(chǎn)品是以?xún)?yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色民居群落、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程等作為旅游吸引物，把生態(tài)與民俗風(fēng)情結(jié)合起來(lái)，旅游與休閑結(jié)合起來(lái)。主要滿(mǎn)足游客回歸自然，感受大自然的原始美、天然美、在山清水秀的自然風(fēng)光中放松自己，從而使游客獲得心靈上是愉悅感。

觀(guān)光旅游產(chǎn)品關(guān)鍵是要豐富其內(nèi)容，開(kāi)發(fā)蘊(yùn)含鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)、綜合程度高、多層次多系列的產(chǎn)品，突出當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特色，需要利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源優(yōu)勢(shì)塑造旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足多元化市場(chǎng)的需求，達(dá)到提升產(chǎn)品質(zhì)量的目的。

2、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)參與體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品貴在“村”味，重在體驗(yàn)。指在特定的鄉(xiāng)村環(huán)境中，一起參加農(nóng)事活動(dòng)或者參與民俗活動(dòng)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化或生產(chǎn)過(guò)程。以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程為主要的旅游活動(dòng)，主要是通過(guò)參與民俗活動(dòng)、采摘等體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，借以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程與樂(lè)趣，并在體驗(yàn)的過(guò)程中獲得知識(shí)、修養(yǎng)身心。體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)自然資源及基礎(chǔ)設(shè)施要求不高，重點(diǎn)在能夠吸引游客，使游客能夠全然放松，體驗(yàn)美好鄉(xiāng)村生活。參與體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游包括特色餐飲、文化體驗(yàn)、農(nóng)事體驗(yàn)、手工業(yè)體驗(yàn)、鄉(xiāng)間文藝、親子活動(dòng)、兒童活動(dòng)等類(lèi)型。

3、深度開(kāi)發(fā)休閑型旅游產(chǎn)品

休閑型旅游產(chǎn)品主要以鄉(xiāng)村風(fēng)景，以寧?kù)o、放松的鄉(xiāng)村氛圍為依托。以滯留休閑度假為主，在水鄉(xiāng)、山村和民俗園中小住，在游覽地做親身體驗(yàn)，同時(shí)了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。在開(kāi)發(fā)休閑型旅游產(chǎn)品的時(shí)候，依托本地資源開(kāi)展休閑娛樂(lè)、風(fēng)景觀(guān)光等旅游活動(dòng)。旅游綜合服務(wù)項(xiàng)目圍繞功能展開(kāi)，提供住宿、餐飲、休閑等功能，規(guī)劃森林公園、汽車(chē)營(yíng)地、生態(tài)觀(guān)光園。

4、設(shè)計(jì)復(fù)合型旅游產(chǎn)品

根據(jù)游客的多重需求特征，旅游地結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢(shì)，將不同內(nèi)容形式的旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合，形成功能復(fù)合型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。如：“鄉(xiāng)村觀(guān)光與農(nóng)事體驗(yàn)”、“ 鄉(xiāng)村休閑與康體療養(yǎng)”、“ 鄉(xiāng)村健身與運(yùn)動(dòng)冒險(xiǎn)”、“鄉(xiāng)村觀(guān)光與商務(wù)會(huì)議及技能培訓(xùn)”等多種功能的產(chǎn)品組合，使鄉(xiāng)村旅游既有單一主題的產(chǎn)品，也有多重主題復(fù)合型產(chǎn)品。既可以滿(mǎn)足需求單一、旅游時(shí)間較短如周末游的游客需求，也可以滿(mǎn)足需求多重化、旅游時(shí)間充裕如黃金周或帶薪休假游客的需求。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要迎合市場(chǎng)的需求，只有適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品才會(huì)贏得市場(chǎng)。當(dāng)下游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提出了更高的要求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃要滿(mǎn)足不同層次的游客的心理需求和精神需求，開(kāi)展創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，為游客創(chuàng)造更超值的新體驗(yàn)。

5、培育打造以“文化”為靈魂的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

激活“產(chǎn)品思維”，為鄉(xiāng)村旅游打開(kāi)想象力。以本土文化和地方文化為特色，深入發(fā)掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過(guò)文化創(chuàng)意、文化包裝、文化經(jīng)營(yíng)等方式精心打造文化主題型旅游產(chǎn)品，充分體現(xiàn)地域特色并突出“文化”的靈魂作用。

鄉(xiāng)村旅游不能僅停留在瓜果采摘、村景觀(guān)賞、農(nóng)事體驗(yàn)上，而要按照分類(lèi)指導(dǎo)、個(gè)性施策、錯(cuò)位發(fā)展的方針。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向品牌化、特色化、集群化發(fā)展，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，進(jìn)一步完善旅游全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，著力開(kāi)發(fā)一批適應(yīng)現(xiàn)代生活的旅游產(chǎn)品，讓游客既欣賞到別樣的田園風(fēng)光，也感受到厚重的歷史文化，更能體驗(yàn)到美妙的鄉(xiāng)野樂(lè)趣，真正做到“來(lái)得了、吃得好、玩得歡、住得下、帶得走”，從而使鄉(xiāng)村旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。

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