打造品牌獨(dú)特性——為景區(qū)注入獨(dú)特魅力

日期：2023.09.08瀏覽次數(shù)：

隨著社會(huì)進(jìn)步和人們對(duì)旅游體驗(yàn)的不斷升級(jí)，文化旅游行業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)變，將獨(dú)特性作為一項(xiàng)重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行著深入的探索與實(shí)踐。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的旅游目的地和景區(qū)通過(guò)打造獨(dú)具特色的文化、歷史、自然等元素，吸引游客的目光，帶來(lái)不僅僅是瞬間的體驗(yàn)，更是深刻的情感交流。重視獨(dú)特性，也不僅僅是為了滿足游客的需求，更是為了提升目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性，可以為游客創(chuàng)造更加豐富和深刻的旅游體驗(yàn)，同時(shí)也有助于地方的文化傳承和經(jīng)濟(jì)繁榮本文將探討景區(qū)為何如此重視獨(dú)特性，以及獨(dú)特性如何成為為景區(qū)注入獨(dú)特魅力。

# 01景區(qū)需提高競(jìng)爭(zhēng)力

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)景區(qū)都在爭(zhēng)奪游客的關(guān)注和選擇。旅游市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)使得游客有更多的選擇，不同類型的景區(qū)，如自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)、主題公園等，各自針對(duì)不同游客需求，形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。游客的需求和偏好也在不斷變化，景區(qū)如果止步于前，不能夠及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的需求采取相關(guān)措施，保持對(duì)多樣化市場(chǎng)的吸引力，那么在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)相對(duì)降低。一個(gè)景區(qū)的品牌形象和口碑對(duì)吸引游客至關(guān)重要。提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)，能夠建立積極的獨(dú)特的品牌形象，吸引更多游客，獲得更多關(guān)注。讓景區(qū)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

# 02如何打造品牌獨(dú)特性

品牌定位清晰

品牌定位在營(yíng)銷和品牌建設(shè)中具有重要的作用，它是將品牌與目標(biāo)受眾聯(lián)系在一起，塑造獨(dú)特的形象和印象的過(guò)程。一個(gè)明確的品牌定位可以為你的品牌帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它能夠讓你在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，提高產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。

在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先，要明確景區(qū)的目標(biāo)受眾是誰(shuí)。不同類型的游客有不同的興趣、需求和價(jià)值觀，因此你需要了解你的目標(biāo)受眾，包括他們的年齡、性別、興趣愛好、文化背景等。可以先了解市場(chǎng)上類似類型的景區(qū)以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、特點(diǎn)和成功經(jīng)驗(yàn)。這可以幫助景區(qū)找到自己在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。最后就是要找到景區(qū)與眾不同的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，可以是自然風(fēng)景、文化遺產(chǎn)、活動(dòng)體驗(yàn)等。這些特點(diǎn)將成為你的品牌的核心。

增強(qiáng)識(shí)別

增強(qiáng)識(shí)別最重要的就是有能游客記住的相關(guān)記憶點(diǎn)，看到某一logo或者IP形象的時(shí)能夠第一時(shí)間想到該景區(qū)。也即是要打造簡(jiǎn)單好記獨(dú)特的符號(hào)系統(tǒng)。一個(gè)有效的符號(hào)系統(tǒng)能夠幫助品牌在市場(chǎng)中建立獨(dú)特的形象和識(shí)別度，可以從聽覺、視覺、觸覺、嗅覺五官來(lái)建立更加立體化的品牌形象。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的信息都會(huì)涌到游客的面前，景區(qū)可以利用游客會(huì)到實(shí)地的優(yōu)勢(shì)，為游客提供更強(qiáng)的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)在消費(fèi)者心中的獨(dú)特的品牌形象。

如在笨鳥文旅知青林項(xiàng)目中，期望打造成親子社交，文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)，趣味情景，衍生商業(yè)娛樂(lè)生態(tài)，綠色、健康的森林IP，logo在設(shè)計(jì)上以云端、森林、飛翔、歡樂(lè)、健康為主題，機(jī)具地方特色，同時(shí)在景區(qū)內(nèi)部打造了景區(qū)IP形象的各種相關(guān)產(chǎn)品以及場(chǎng)景，讓游客到現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)能夠身臨其境的感受現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造的氛圍中。

形成差異化

差異化是在市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。但其實(shí)在很多景區(qū)中，都秉承著“越多越好”“越豐富越好”的理念，就把市場(chǎng)上火熱的旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品一股腦的全放到景區(qū)里，這讓游客到各大景區(qū)的感受仿佛都是千篇一律的，沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如像古鎮(zhèn)旅游，本應(yīng)該以古鎮(zhèn)的文化歷史為核心，但實(shí)際開發(fā)出的古鎮(zhèn)旅游基本沒有太大差別，美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、場(chǎng)景布置等等，如重慶的“磁器口”、成都的“錦里”，都體現(xiàn)出了同質(zhì)化，商業(yè)化過(guò)于嚴(yán)重，對(duì)古鎮(zhèn)本身的歷史文化挖掘不夠，無(wú)法形成品牌。

所以在打造品牌獨(dú)特性時(shí)，必須選擇聚焦到一個(gè)特色方向，綜合分析自己的差異化資源，選擇一個(gè)受到市場(chǎng)關(guān)注并且具有適用性的方向，一是因?yàn)槭袌?chǎng)的關(guān)注就是游客的剛需，二是因?yàn)槿绻康牡仄放凭劢固^(guò)于小眾，那品牌的適用性就會(huì)降低。

塑造個(gè)性

品牌獨(dú)特性可以通過(guò)品牌個(gè)性來(lái)表現(xiàn)，品牌個(gè)性不像VI系統(tǒng)、功能、包裝等表現(xiàn)的那么直白，它更加注重的是一種感覺。旅游本身就是一種獨(dú)特的感覺和體驗(yàn)。它不僅僅是簡(jiǎn)單的前往一個(gè)新的地方，觀光名勝，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，更是一種可以深刻影響我們情感和思維的活動(dòng)。所以在塑造品牌獨(dú)特性是要更加注重人文關(guān)懷，站在游客的角度進(jìn)行景區(qū)的建設(shè)和宣傳?，F(xiàn)在旅游消費(fèi)的主力軍是80、90和00后，他們會(huì)更加的注重自我、追求潮流有趣。選擇旅游目的地的偏好，不僅僅是官方的宣傳報(bào)道，而是更加注重是否具有網(wǎng)感，更容易產(chǎn)生情感鏈接。最典型的就是他是否有網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，可以是某一具有特殊意義的藝術(shù)裝置，也可以是奇特的自然風(fēng)光。

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