創(chuàng)5A旅游景區(qū)品牌的建設(shè)——笨鳥案例武陵山大裂谷

日期：2023.11.06瀏覽次數(shù)：

景區(qū)品牌建設(shè)在旅游行業(yè)中具有至關(guān)重要的意義。隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，景區(qū)數(shù)量不斷增加，如何讓游客選擇到自己的景區(qū)成為了每一個景區(qū)經(jīng)營者需要解決的問題。景區(qū)品牌建設(shè)可以通過標(biāo)識、形象、口號等多種方式吸引游客的注意力，從而讓自己的景區(qū)脫穎而出。景區(qū)品牌建設(shè)可以提升景區(qū)的辨識度。這種品牌標(biāo)識的形成，可以使景區(qū)在游客心中留下深刻的印象，提高景區(qū)的知名度和美譽度。

相信在未來的旅游景區(qū)發(fā)展中，會更加重視對旅游景區(qū)品牌形象設(shè)計的建設(shè)，建立起全方面、多角度、一體化的旅游景區(qū)品牌體系，達到提升旅游景區(qū)品牌形象、促進旅游景區(qū)宣傳推廣的作用。因此，對于景區(qū)經(jīng)營者來說，進行品牌建設(shè)是至關(guān)重要的。

武陵山大裂谷導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計方案

在本次設(shè)計中，笨鳥文旅充分融入景區(qū)特色和文化內(nèi)涵，設(shè)計了一套獨特的導(dǎo)視系統(tǒng)，助力武陵山大裂谷景區(qū)品牌的建設(shè)，并創(chuàng)建國家AAAAA級景區(qū)。

一、項目背景

武陵山大裂谷景區(qū)，位于長江上游地區(qū)、重慶涪陵區(qū)城東南約45公里的武陵山鄉(xiāng)境內(nèi)。屬著名的武陵山脈西北段，以峭壁、奇峰和地縫奇觀聞名。

景區(qū)面積30平方公里，海拔從600米到1980米，谷底至峰巔間的落差達700多米，山勢奇峻多姿，極具壯觀之美。景區(qū)核心區(qū)為一條長約10公里的喀斯特地貌原生態(tài)裂谷。整個裂谷雄闊壯美，兩岸層巒疊嶂，瀑布直掛絕嶺，河谷迂回。

景區(qū)空氣質(zhì)量極其優(yōu)良，負氧離子含量每立方厘米高達10萬個以上，被游客譽為“天然氧吧”，夏季氣溫比涪陵城區(qū)低6- -8攝氏度，清涼宜人，是避暑納涼的絕佳勝地。

二、項目分析

1.區(qū)位

涪陵居重慶市中部、三峽庫區(qū)腹地，位于長江、烏江交匯處，有渝東門戶之稱，涪陵因烏江古稱涪水、巴國王陵多在此而得名。春秋戰(zhàn)國時間曾為巴國國都。夏商至春秋前期，為濮人居住區(qū);春秋中后期至戰(zhàn)國中期為巴國地;戰(zhàn)國中后期為楚國枳地。

2.文化資源

歷史上的枳、涪陵郡、涪州、涪陵專(地)區(qū)范圍，歷來系巴人及其后裔世居之地，歷史長達2000至3000年。巴人進入枳地以后，會同當(dāng)?shù)劐?，利用豐富的資源，積極開發(fā)枳地，建設(shè)枳地，立國建都。盡管巴文化總體.上看并不專屬涪陵擁有，但是，巴文化應(yīng)以涪陵為代表。

巴文化是指古代巴人所創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化，以及延續(xù)而來的眾多文化現(xiàn)象的系統(tǒng)總匯。無論從文獻稽考，還是以地下出土文物佐證，巴文化都是涪陵歷史文化的源頭。

三、設(shè)計原則

功能性

標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)識雖然具有觀賞價值，但標(biāo)識主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)識是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。

顯著性

顯著是標(biāo)識又一重要特點，除隱形標(biāo)識外，絕大多數(shù)標(biāo)識的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)識通常具有的特征。多樣性，標(biāo)識種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

藝術(shù)性

凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)識都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標(biāo)識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

準(zhǔn)確性

顯著是標(biāo)識又一重要特點，除隱形標(biāo)識外，絕大多數(shù)標(biāo)識的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)識通常具有的特征。多樣性，標(biāo)識種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

持久性

標(biāo)識與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。標(biāo)識設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是-種圖形藝術(shù)設(shè)計。

四、項目分析

龍圖騰崇拜

巴文化作為涪陵文化的核心部分，而“白虎文化”又是枳巴文化中核心的核心。

文化體現(xiàn)

鳥形樽--出土于小田溪巴人的貴族墓地，深含多重文化意義和時代信息，極具欣賞價值和歷史價值。鳥形樽作為其文化形象標(biāo)志。

項目特性

武陵山大裂谷景區(qū)以劇烈地殼運動所致絕壁裂縫稱奇。因此，結(jié)合景區(qū)文化特點,本次武陵山大裂谷景區(qū)標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)概念方案充分融合最具代表性的景區(qū)特色(絕壁裂縫)，使其標(biāo)識與景區(qū)環(huán)境融為一體，讓標(biāo)識真正做到融入環(huán)境,營造和諧。

景區(qū)特色

林間山頂造型，大自然的鬼斧神工，猶如一只呈現(xiàn)臥姿的白虎，在融合項目文化的同時顯得更加活靈活現(xiàn)，栩栩如生。

瓦當(dāng)是古代中國建筑中覆蓋建筑檐頭筒瓦前端的遮擋。本次標(biāo)識系統(tǒng)在結(jié)合土家建筑風(fēng)格的同時，運用瓦當(dāng)裝飾，使之更加貼合景區(qū)特點。

青天峽地縫的巨石叫做“將軍石”，時刻提醒人們:要心存忠勇和信義!

五、成果展示

本次武陵山大裂谷以獨特、生態(tài)、美觀、實用為設(shè)計關(guān)鍵

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