融入品牌思維的文旅空間

日期：2024.02.23瀏覽次數(shù)：

設(shè)計品牌作為一名詞出現(xiàn)在大眾面前，它代表的是一種商業(yè)價值以及消費者的認(rèn)知程度。通過分析品牌化思維的重要性、品牌化思維與文旅空間設(shè)計的關(guān)系，探討品牌化思維在文旅空間設(shè)計中的應(yīng)用策略。通過文旅空間設(shè)計的品牌化突出產(chǎn)品的個性，有利于吸引更多的消費者，實現(xiàn)對文化資源的活化傳承。所以，品牌它不僅是一種無形的資產(chǎn)，還是識別性、知名度與信賴。

一、品牌思維與文旅空間設(shè)計的聯(lián)系

1.營造空間氛圍

從空間性質(zhì)上來講,具有商業(yè)展示性質(zhì)的文旅空間是宣傳品牌文化和傳播品牌精神的綜合性辦公空間，也是人們與品牌之間進行情感互動的體驗性場所，其自身就帶有品牌屬性。品牌思維與空間相輔相成，能夠為空間氛圍的營造提供全方位的指導(dǎo)和靈感。通過深入理解品牌形象、品牌理念、品牌價值等方面，以及了解品牌受眾的需求和喜好，可以打造出與品牌形象相符合的空間氛圍，提升品牌的認(rèn)知度和美譽度。一個品牌文旅空間的存在與發(fā)展就是向世人展示品牌文化與精神的過程，是處于環(huán)境中的人與品牌之間的溝通橋梁之一。因此，品牌思維的融入不僅可以展現(xiàn)屬于品牌自己的藝術(shù)形式與文化氛圍，空間亦能展示更加鮮明的品牌主題，增加消費者與品牌之間的粘性。

2.促進情感互動

從空間產(chǎn)生意義上來講，品牌思維的導(dǎo)入有助于促進并加深人的記憶。記憶活動所引發(fā)的情感活躍度增強空間的感染力,使美好的品牌理念與文化與處于環(huán)境中的人產(chǎn)生共鳴，促進人們在腦海中對品牌具象化并在精神層面上與品牌文化達到高度認(rèn)可。因此，品牌思維的融入，是使空間升華為情感意義，提高空間參與者品牌認(rèn)同感的重要設(shè)計環(huán)節(jié)。當(dāng)空間設(shè)計能夠準(zhǔn)確傳達品牌的核心價值觀時，顧客會更容易產(chǎn)生情感共鳴，感受到品牌的獨特魅力。例如，一個以簡約、舒適為主題的品牌，其空間設(shè)計通常會采用自然元素、溫暖的色調(diào)和舒適的家具，營造出輕松、自在的氛圍，讓顧客感受到品牌的獨特品味和價值觀。

3.表達品牌特性

品牌思維指導(dǎo)空間設(shè)計有助于表達品牌特性，因為品牌思維能夠確保設(shè)計的一致性和連貫性，使空間與品牌形象和價值觀相符合。通過將品牌元素融入空間設(shè)計中，可以營造出獨特的氛圍和品牌個性，從而吸引目標(biāo)客戶并增強品牌忠誠度。品牌思維有助于明確空間設(shè)計的目的和方向。品牌定位和核心價值是品牌的基石，也是空間設(shè)計的指導(dǎo)原則。通過深入理解品牌定位和核心價值，設(shè)計師可以更好地把握品牌的獨特性和差異性，并將其體現(xiàn)于空間設(shè)計中。

品牌思維與文旅空間設(shè)計的聯(lián)系

三、文旅空間設(shè)計原則

在文旅空間設(shè)計中，首先就是功能與形式的有機結(jié)合性原則至關(guān)重要。功能是空間設(shè)計的主要表達，形式是功能性的補充與延續(xù)，設(shè)計中所要追求的藝術(shù)性，也主要體現(xiàn)在形式的塑造上。設(shè)計作品包括實用性與形式兩方面因素，而這兩方面因素彼此交融、密不可分，為空間氛圍的營造架起了溝通的橋梁。芝加哥學(xué)派的現(xiàn)代主義建筑大師路易斯沙里文曾經(jīng)說過“形式追隨功能”，功能可以說是滿足實際需要，形式可以是空間界面的裝飾也可以是主題、情感的表達。

其二就是情感互動原則，文旅空間情感設(shè)計是一個將情感融入文化旅游空間的過程，其目標(biāo)是創(chuàng)造一個能夠引發(fā)游客情感共鳴的環(huán)境。這種設(shè)計方法不僅關(guān)注空間的美學(xué)和功能性，還關(guān)注空間如何影響人的情感和心理。

其三就是品牌傳播性原則，品牌空間是一種高效直接的傳播方式和營銷方式，其作為品牌營銷的一部分，具有傳播學(xué)上的所有元素:主體、內(nèi)容、受眾以及媒介。在一定程度上，利用好的創(chuàng)意與空間表達，來與溝通對象進行雙向互動的傳播，將會受到大規(guī)模共鳴，引發(fā)受眾互動的欲望。

方向感——場所空間的營造

生活中，方向感是不可或缺的。它不僅關(guān)乎我們的日常行動，更在無形中塑造著我們的思維方式和行為模式。而這種方向感的形成，與場所空間的營造有著密切的聯(lián)系。

場所空間，簡單來說，就是我們周圍的環(huán)境。它可以是實體的建筑、街道、公園，也可以是虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間、社交媒體平臺。這些空間在無形中傳達著信息，影響著我們對于方向的認(rèn)知和判斷?？臻g的營造對于方向感的影響，可以從多個維度來分析。首先，空間的設(shè)計和布局，直接影響著我們的行動路徑和思維方式。例如，在寬闊開放的空間中，我們更可能采取直接和線性的行動路徑，而在狹窄封閉的空間中，我們可能更傾向于采取曲折或環(huán)繞的路徑。

其次，空間的特征和元素也對我們產(chǎn)生影響。例如，空間中的光線、色彩、聲音等元素，都會影響我們的感知和情緒，進一步影響我們的方向感。例如，明亮的陽光和溫馨的色彩可能使我們認(rèn)為方向是積極的，而陰暗的環(huán)境和冷色調(diào)可能使我們認(rèn)為方向是消極的。此外，空間中的信息和符號也對我們的方向感產(chǎn)生影響。例如，路標(biāo)、指示牌、地圖等符號，可以幫助我們在復(fù)雜的環(huán)境中確定方向。而在沒有這些符號的情況下，我們可能會依靠自己的經(jīng)驗和直覺來感知方向。

文旅空間設(shè)計原則

“特性”通常指的是“氣氛”，是任何空間中所擁有的特質(zhì)，一方面指的是空間的氛圍，另一方面，它指的是空間內(nèi)的具體形式及其界定元素的本質(zhì)。場所的造型組織可以決定其特性，特性在品牌農(nóng)創(chuàng)空間設(shè)計中理解為品牌特性的表達，從品牌 LOGO導(dǎo)入、品牌標(biāo)準(zhǔn)色介入以及品牌輔助圖形的應(yīng)用入手。

品牌文化理念介入空間的目的是促進品牌的健康發(fā)展，提高品牌的競爭力，它與品牌思維、品牌設(shè)計和品牌傳播密不可分。通過圖形符號以及空間言隱喻的來傳播品牌的理念和文化，渲染空間氛圍，增強品牌歸屬感。品牌空間的設(shè)計可以基于空間中每個單元的獨特特征，也可以將空間統(tǒng)一地進行設(shè)計處理，通過各種材料、顏色、品牌元素來表達品牌性格。

文化的結(jié)合也是關(guān)鍵。文化是文旅空間的靈魂，而品牌則是一種文化的表達。通過深入挖掘本土文化或特定主題文化，品牌可以在文旅空間中創(chuàng)造出獨特的文化體驗，吸引游客并增強他們的歸屬感。

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