旅游景區(qū)怎么做好文旅產(chǎn)品

日期：2021.06.08瀏覽次數(shù)：

面對(duì)逐年上升的營(yíng)銷指標(biāo)和運(yùn)營(yíng)成本，景區(qū)若過(guò)于依賴門(mén)票收入，必然要求門(mén)票上漲，而這一舉動(dòng)又會(huì)阻礙游客的腳步，造成惡性循環(huán)。要想跳出這一“怪圈”，勢(shì)必要挖掘景區(qū)收入中的其他部分——二次消費(fèi)。

當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好旅游文創(chuàng)？

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

近年來(lái)，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門(mén)、社會(huì)各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視。可以說(shuō)，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個(gè)物件，換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的旅游紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng)，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的歷史文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐臍v史文化當(dāng)中尋根溯源。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

一、好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1、文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利；

2、沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品；

3、會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

二、如何做好旅游文創(chuàng)？

1、超級(jí)IP孵化，打造消費(fèi)吸金力；

2、塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力；

3、極致文創(chuàng)爆品，打造消費(fèi)引爆點(diǎn)；

4、重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn)，打造消費(fèi)主題空間；

5、以游客為中心，需求為導(dǎo)向；

6、文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費(fèi)方式。

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候，單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng)，缺乏整體旅游消費(fèi)聚集的動(dòng)能，所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑旅游開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂(lè)性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

子曰：“大音希聲，大象無(wú)形”，實(shí)踐也證明低調(diào)質(zhì)樸、極簡(jiǎn)主義有助于樹(shù)立文創(chuàng)品牌的高端形象、建立品牌價(jià)值。所以，文創(chuàng)的核心是實(shí)用，精髓是文化，方式是設(shè)計(jì)。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要以把滿足人們生活需要和展現(xiàn)文化相結(jié)合為標(biāo)準(zhǔn)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

做文創(chuàng)產(chǎn)品不能先從文物、圖畫(huà)、書(shū)法等入手，而應(yīng)首先考慮大眾的需求，從讓生活更安全、衛(wèi)生、方便、舒適，讓人們的生活更美好的角度去創(chuàng)作，然后再考慮哪些IP適合與之結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)。

文創(chuàng)資源是稀缺的，但創(chuàng)意是無(wú)限的。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，除了在運(yùn)用產(chǎn)品市場(chǎng)化思維和在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)之上打造超級(jí)IP之外，文創(chuàng)作品更需要觸動(dòng)大眾的心，這才是景區(qū)文創(chuàng)研發(fā)的終極使命。

上一篇：行業(yè)動(dòng)態(tài)——《城市公園管理辦法》

下一篇：景區(qū)創(chuàng)意小品，讓你的景區(qū)更惹人愛(ài)