旅游景區(qū)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品IP設(shè)計的五個原則

日期：2022.02.17瀏覽次數(shù)：

為了吸引更多游客且更好地傳播景區(qū)的文化，現(xiàn)很多景區(qū)都會開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品及IP形象。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)是一個系統(tǒng)性項目，包括了前期調(diào)研、素材搜集、方案策劃、設(shè)計實施以及產(chǎn)品制模、批量生產(chǎn)等相互關(guān)聯(lián)的過程。

笨鳥文旅為您帶來景區(qū)文創(chuàng)IP形象設(shè)計的5個原則。

1、注重整體布局

對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，關(guān)鍵在于這是一個多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)，從景區(qū)的角度來說要一把手主抓，充分調(diào)動景區(qū)的財力、渠道、營銷等資源。為游客提供立體的游覽體驗、情感體驗，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化變現(xiàn)、產(chǎn)品附加價值的提升等角度來看，并不是設(shè)計單一化的任務(wù)，而是文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、經(jīng)營管理制度創(chuàng)新等，歸根到底是景區(qū)的一把手主抓，上下一條心，景區(qū)跨部門整合的結(jié)果。

2、圍繞游客的需求

現(xiàn)在景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計形式很難讓8090后的主要目標(biāo)人群買單。這類商品只能作為一種旅游紀(jì)念品，而不能作為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)更多的還是要回歸到游客潛在的需求，只有把產(chǎn)品和需求巧妙結(jié)合，做一個實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買但買不到的東西，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是不行的。

3、打造差異化品牌形象

由于缺少品牌旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品增值空間很小，加上國內(nèi)景區(qū)旅游購物市場不規(guī)范，大大降低了游客對品牌的信譽度。因此，要提高品牌認(rèn)知度，重塑良好的購物市場，景區(qū)必須建立系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，以品牌的力量推動市場規(guī)范化、誠信化，同時為游客提供一個良好的購物市場。

4、文化IP的重塑與創(chuàng)新

種類多、題材多，說明缺乏特色；對于景區(qū)而言，利用 IP元素進行系列的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，同時進行景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)游線開發(fā)、景區(qū)品牌改造、景區(qū)住宿等。將 IP由單一到多元的過程實現(xiàn)，讓 IP真正的植入到景區(qū)的各個方面。只有 IP的傳播程度越高，與游客接觸的范圍就越廣， IP的價值就越高。

5、提高觀光者體驗感

與傳統(tǒng)的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售不同于體驗式購物的特點，景區(qū)的店鋪空間應(yīng)注重與景區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合。提高旅游者在精神層面上的體驗感受，強調(diào)游客對景區(qū)歷史、文化、生活的體驗和參與感，使游客對景區(qū)的文化有了全面的認(rèn)識、認(rèn)同感，從而提高游客對旅游商品購買的轉(zhuǎn)化率。

旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品和IP形象開發(fā)設(shè)計最重要的是文化故事，而文化故事需要與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展。每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。

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