打造品牌VIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，助力5A級(jí)旅游景區(qū)形象傳播——云陽(yáng)龍缸景區(qū)

日期：2022.04.11瀏覽次數(shù)：

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項(xiàng)目研究：云陽(yáng)龍缸風(fēng)景區(qū)建在海拔1010米高懸崖上的“云端廊橋”，以“天空之花”的花瓣作為造型，廊橋上可以720°欣賞周邊美景。其懸挑長(zhǎng)度26.68米，廊橋距離地面高度718米，比美國(guó)科羅拉多大峽谷玻璃廊橋懸挑長(zhǎng)度還長(zhǎng)5.34米，是世界最長(zhǎng)懸挑玻璃廊橋。

云陽(yáng)龍缸景區(qū)內(nèi)地貌奇特，溶洞密布，奇峰怪石、石筍摩天、雄險(xiǎn)俊秀、千姿百態(tài)、多彩多姿，是自然科學(xué)的博物館、地質(zhì)景觀(guān)的大觀(guān)園。龍缸四季，景色各異，春之花草，夏之飛瀑，秋之紅葉，冬之白雪，無(wú)不令人為之叫絕。

項(xiàng)目分析：云陽(yáng)龍缸風(fēng)景區(qū)：國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、2016國(guó)慶“旅游服務(wù)最佳景區(qū)”，被旅行者稱(chēng)為長(zhǎng)江三峽最后的“香格里拉”，被戶(hù)外愛(ài)好者譽(yù)為重慶版的“小華山”。其中龍缸天坑深335米，居全國(guó)第三、世界第五，龍缸天坑的坑壁由峭壁拱成，傾斜幅度近90度，這種直上直下的形態(tài)在世界上極為罕見(jiàn)，享有“天下第一缸”的美譽(yù)。

VI設(shè)計(jì)的主題和形式豐富多彩，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容手段如中外字體、具體圖案、抽象符號(hào)等，因此標(biāo)志造型的變化尤為生動(dòng)生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣不僅決定了VI傳播的有效性，也影響了消費(fèi)者對(duì)品牌和形象識(shí)別的信心。

為了增強(qiáng)云陽(yáng)龍缸景區(qū)形象的訴求力，使其內(nèi)涵與表現(xiàn)力更趨于完整，更易于識(shí)別。笨鳥(niǎo)文旅為其設(shè)計(jì)了象征圖形，象征圖形的組合變化能衍生出富于趣味的律動(dòng)感，能強(qiáng)化畫(huà)面視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生良好的誘導(dǎo)效果。

LOGO基礎(chǔ)識(shí)別部分確定下來(lái)以后，我們對(duì)它進(jìn)行VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)，分別是辦公應(yīng)用、包裝應(yīng)用、廣告應(yīng)用、場(chǎng)景應(yīng)用等部分。

笨鳥(niǎo)團(tuán)隊(duì)從旅游運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)時(shí)舍棄了傳統(tǒng)VIS的模板框架，側(cè)重于旅游區(qū)特有的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以云陽(yáng)龍缸自身的視覺(jué)元素貫穿于“云陽(yáng)龍缸”的全套VI體系中，旨在傳達(dá)一種“生態(tài)自然”的旅游景區(qū)形象。從辦公用品到媒體宣傳，從環(huán)境標(biāo)識(shí)到交通工具。

一、先說(shuō)辦公應(yīng)用和包裝應(yīng)用，如工作牌、工作證、便簽紙、水杯、手提袋等辦公設(shè)施和必用的物品。

二、VI識(shí)別系統(tǒng)另一個(gè)重要的應(yīng)用部分便是廣告宣傳及場(chǎng)景應(yīng)用部分，這部分是將logo及象征圖形應(yīng)用于吊旗、展架、宣傳冊(cè)、宣傳單、戶(hù)外廣告以及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等一系列實(shí)用的設(shè)計(jì)。

景區(qū)VIS具有雙重功能，第一個(gè)功能是識(shí)別，第二個(gè)功能是服務(wù)。在整體結(jié)構(gòu)上，景區(qū)VIS系統(tǒng)含基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大板塊，基礎(chǔ)系統(tǒng)包含于應(yīng)用系統(tǒng)中，導(dǎo)視系統(tǒng)又含于應(yīng)用系統(tǒng)中，環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)部細(xì)分，而在景區(qū)的VI應(yīng)用系統(tǒng)中，會(huì)偏重于導(dǎo)向系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)。

導(dǎo)向系統(tǒng)作為承載景區(qū)游覽導(dǎo)向功能。在整個(gè)景區(qū)VI設(shè)計(jì)中是需要考慮最多的部分如材質(zhì)的選擇、文化的融合、景觀(guān)的融合等諸多因素都是在進(jìn)行導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該獨(dú)立考慮的。在其設(shè)計(jì)風(fēng)格中要突出生態(tài)性、文化性、藝術(shù)性、多樣性；注意區(qū)分色彩的冷暖、強(qiáng)弱、軟硬、輕重；以設(shè)計(jì)元素突出景區(qū)文化與特色，為景區(qū)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)打好設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。

景區(qū)標(biāo)識(shí)作為游客和景區(qū)之間文化體驗(yàn)的橋梁，笨鳥(niǎo)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)中會(huì)強(qiáng)調(diào)景區(qū)標(biāo)識(shí)從選材到安裝都要與空間環(huán)境相協(xié)調(diào)，營(yíng)造和諧的氛圍使其相互映襯，從而達(dá)到既有利于生態(tài)保護(hù)，又能很好地體現(xiàn)景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作特點(diǎn)的目的。因此在云陽(yáng)龍缸景區(qū)中采用生態(tài)材質(zhì)作為景區(qū)的主要材料，而其他材料應(yīng)作為輔助材料。其制作工藝要達(dá)到精致、規(guī)范、堅(jiān)固耐用，文字和地圖不易腐蝕褪色。

景區(qū)通過(guò)VI系統(tǒng)構(gòu)筑旅游品牌時(shí)，需充分挖掘當(dāng)?shù)貜?fù)雜多元化的信息和文化價(jià)值融入到VI標(biāo)志與象征圖形的設(shè)計(jì)中，將云陽(yáng)龍缸景區(qū)形象挖掘出來(lái)，呈現(xiàn)在游客面前，使游客對(duì)云陽(yáng)龍缸景區(qū)的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。由此，引導(dǎo)游客在旅游過(guò)程中對(duì)旅游資源的深度感知和參與，從而對(duì)旅游地產(chǎn)生情結(jié)，增加旅游的停留時(shí)間。

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