以文化景區(qū)為主題的文旅商融合導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計——張飛廟景區(qū)&三國印巷商業(yè)街區(qū)

日期：2022.06.09瀏覽次數(shù)：

時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，旅游業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，旅游在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化方面發(fā)揮了更大作用。文化和旅游深度融合、相互促進(jìn)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化遺產(chǎn)旅游等近年來蓬勃發(fā)展。旅游景區(qū)、文旅商業(yè)街區(qū)、古城古鎮(zhèn)是近年來文旅項目開發(fā)、城市更新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中的重要舉措之一，很多城市都在文旅商業(yè)街區(qū)、古城古鎮(zhèn)發(fā)力期望通過街區(qū)的改造提升，迭代升級，從而建立起城市新地標(biāo)或打造新名片。通過文化主題將商業(yè)、旅游、休閑融為一體，形成文旅+住宿，文旅+科技，文旅+交通，文旅+體育，文旅+購物等多種業(yè)態(tài)，豐富消費者的體驗感和參與感，打造極具個性化的主題型商業(yè)模式。

文化是旅游的核心，更是決定其興衰成敗的關(guān)鍵。在做文旅策劃、創(chuàng)意設(shè)計、導(dǎo)視規(guī)劃設(shè)計時必須做好精準(zhǔn)的文化定位，突出景區(qū)特色，注重主題化、體驗化。景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)不僅僅是給人們提供方便的指示牌，也逐漸成為傳遞一個城市一個地區(qū)一個項目文化的載體。

張飛廟國家AAAA級景區(qū)&三國印巷商業(yè)街區(qū)

項目介紹：國家AAAA級旅游景區(qū)張飛廟又名張桓候廟，于1700年前為紀(jì)念蜀漢名將張飛而建“樓臺高倚鳳凰山，英烈勛名未易拳。天下三分扶漢室，軍中一怒釋嚴(yán)顏。蜀江波暖沙鷗浴，楚寒風(fēng)清戰(zhàn)軍閑。干古傳布能重士，長留香火翠微間”這是元朝名士馮街祭祀張飛的詩句。

云陽張飛廟雄踞在長江南岸的巨崖上，與云陽縣城隔江相望是長江上游重要的名勝古跡之一，有“巴蜀勝景”的美譽?？县?fù)濃蔭蔽日，萬木蔥茂的鳳凰山.琵琶山依山取勢，層層迭起殿宇巍峨，氣勢恢宏，朱樓碧瓦倒映江流，火珠的尾直妝藍(lán)天。清未著名書法家彭聚星手書的"江上風(fēng)清〞四個大字，高懸在面江廟壁上，更增添了廟莊嚴(yán)肅程的氣勢。張飛廟的價值，已超越了紀(jì)念張飛的主題，而成為云陽一個極大的文物薈萃之地，這使張飛廟成了云陽一大文化名勝。

三國印巷以張飛廟景區(qū)為依托，以三國文化為內(nèi)涵，以仿古建筑為形態(tài)，建成長江三峽國際黃金旅游帶、第一條三國文化風(fēng)情街，全長900多米，建筑面積3.4萬平方米，是集文化、休閑、飲食、娛樂、旅游、購物于一體的綜合性文化商業(yè)街。傾力打造高端品質(zhì)商業(yè)街、娛樂街、文化街，成為繁榮活躍的夜生活集聚區(qū)、都市潮人的新興聚集地。

項目研究：為了更好的契合張飛廟景區(qū)導(dǎo)視需求，在項目開展的初期，對于研究范圍內(nèi)的用地和導(dǎo)視功能現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的實地調(diào)研。過程中發(fā)現(xiàn)了諸多的問題，經(jīng)過總結(jié)整理出以下幾項內(nèi)容：現(xiàn)狀各級標(biāo)識功能混亂，不成體系，無法滿足各級標(biāo)識對應(yīng)的信息識別需求?，F(xiàn)狀標(biāo)識形象混亂，缺乏統(tǒng)一風(fēng)格，標(biāo)識信息不規(guī)范等。

項目設(shè)計：笨鳥團隊在云陽張飛廟景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)提升工作中，通過前期實地的調(diào)研把張飛廟景區(qū)和商業(yè)街區(qū)作為主要的提升范圍，我們以最大程度維護張飛廟古街和建筑的傳統(tǒng)風(fēng)貌、標(biāo)識融入環(huán)境，維護當(dāng)?shù)氐目臻g肌理氣尺度格局。保存其歷史文化、文化信息符號對景區(qū)環(huán)境品質(zhì)進(jìn)行提升。

在張飛廟景區(qū)導(dǎo)視設(shè)計元素中，抓取蜀漢三國張飛歷史、金戈鐵馬以及具有1700多年的廟宇文化作為整個設(shè)計的主要視覺元素進(jìn)行提煉，對于景區(qū)和商業(yè)區(qū)空間以整體風(fēng)格統(tǒng)一，局部區(qū)分展示。

張飛廟&張飛廟廣場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計效果圖

通過前期對云陽張飛廟景區(qū)的實地勘察，在設(shè)計導(dǎo)視系統(tǒng)時我們首先考慮到了它的文化屬性，其次是云陽景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行分類，按照功能性來分設(shè)計了主題標(biāo)識、區(qū)域?qū)в[標(biāo)識、景點介紹一級二級標(biāo)識、景區(qū)導(dǎo)向標(biāo)識一級二級等標(biāo)識且確定了景區(qū)各類標(biāo)識的數(shù)量，這對我們整個景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)有個整體的把控。最后在文件深化時我們的設(shè)計師又充分考慮到整個景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)的造型、色彩、尺度、預(yù)埋方式以及內(nèi)容規(guī)范性等因素。做到云陽張飛廟旅游景區(qū)的導(dǎo)視系統(tǒng)有其獨特性，這種獨特性是完全屬于它所在的旅游景區(qū)并融入景區(qū)環(huán)境中。

商業(yè)街區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計效果圖

商業(yè)街區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)是市民接觸頗多的空間系統(tǒng)，也是塑造城市文化形象的場所，最能折射出城市深厚的文化底蘊。笨鳥文旅在為云陽張飛廟景區(qū)設(shè)計導(dǎo)視系統(tǒng)的同時也為商業(yè)街設(shè)計了一套導(dǎo)視系統(tǒng)，項目從調(diào)研、問題分析、規(guī)劃設(shè)計一整套流程，設(shè)計的時候充分考慮了地方的文化特色、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素、當(dāng)?shù)丨h(huán)境位置等要素。

笨鳥從整體上梳理構(gòu)建標(biāo)識體系，合理規(guī)劃點位布局，完善標(biāo)識指示信息，統(tǒng)一標(biāo)識設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計了停車指示標(biāo)識、導(dǎo)向一級二級標(biāo)識、溫馨提示標(biāo)識等。

規(guī)劃實施

工程已完工，項目實施后，顯著提升了景區(qū)整體環(huán)境品質(zhì)，拉動了消費改善了商業(yè)街的營商環(huán)境，促進(jìn)了新業(yè)態(tài)的發(fā)展，增強文化識別性做出了有力的貢獻(xiàn)。（落地圖展示）

通過本次項目規(guī)劃設(shè)計，我們拉升站位、提高工作要求，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、行為研究，為此項目打造一套行之有效的工作標(biāo)準(zhǔn)，對景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)、商業(yè)街區(qū)類導(dǎo)視項目進(jìn)行了反思和復(fù)盤，總結(jié)出以商承文、以文促旅、以旅興商的設(shè)計理念展現(xiàn)出新活力的設(shè)計意義。提升景區(qū)乃至整個區(qū)域的整體服務(wù)水平都有很好的作用。對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造旅游品牌，加深城市整體印象也會起到積極作用。

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