文旅產(chǎn)業(yè)下的旅游IP應(yīng)該怎么玩?
IP概念，這個由電影行業(yè)帶來的名詞，在旅游行業(yè)變得炙手可熱，旅游IP火爆源于去年，在旅游界有這樣一句話“得IP者得天下”。旅游IP總的說來就是特色元素和符號，即具備好的形象和故事，但是要知道形象和故事僅僅是好IP的外衣，IP作為一種“擬人存在”，具有其獨特的氣場才是好IP的本質(zhì)特征。
重慶全域旅游規(guī)劃中的旅游IP是什么?
IP，Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)，獨特識別物。對景區(qū)來說就是景區(qū)形象認知產(chǎn)品。旅游行業(yè)IP，包括BI(行為識別)、VI(視覺識別)、MI(理念識別)等各種I都可以成為IP, 但在這個體系中只選取其中一個最具代表性的，定位，認知，感悟，現(xiàn)在都裝到IP里面了。
這個IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂，文學(xué)，視頻，都是可識別數(shù)據(jù)。IP意味著大量數(shù)據(jù)、客戶群、還有流量。
IP其實從來都不是高大上的東西，它一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾也可能是鄉(xiāng)下農(nóng)村。而當你回頭看過去，但凡經(jīng)營好的旅游景區(qū)，那一定有它特立獨行的具有鮮明特點的IP存在那里。旅游景區(qū)行業(yè)的IP可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是賣點，可以是吸引游客的元素，也可能就是一個故事。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
如同很多的旅游景區(qū)，從一個傳說演變過來的具象，如山海關(guān)、鹿回頭等等，原不是一個旅游景點但是故事賦予了景色更多的內(nèi)涵，也就有了旅游景區(qū)。吸引游客的起因可能是故事的開始，體驗故事的內(nèi)容才叫游客有意愿走到旅游景區(qū)里，那就是景區(qū)的賣點。
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IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個景點，也可以是一個某一種感覺。例如我們說到麗江，就會想到發(fā)呆、艷遇、放松，就會在大腦里跳躍出來一米陽光，懶洋洋的貓，有故事的老板娘，陌生人的酒吧和歌手，它賦予旅游景區(qū)獨特的性格特點，也給予了景區(qū)以生命力。
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為什么要布局IP+旅游?
近幾年，隨著旅游群體的大眾化，旅游體驗的品質(zhì)化，用戶對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來越高，因此，旅游消費在面對用戶對個性化消費、情感消費的日益強烈的情況下，旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便應(yīng)運而生了。
相比傳統(tǒng)旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，在運營模式上，IP旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值以及良好的綜合經(jīng)濟和社會效益。
擁有IP就具備了一定的粉絲基礎(chǔ)，這對旅游項目的營銷起著倍增的作用，這對旅游項目的打造，以及旅游產(chǎn)品傳播度的拓展，都有著無可比擬的優(yōu)勢!
好的旅游IP應(yīng)該具備哪些氣場?
具有領(lǐng)袖氣質(zhì)
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具有獨特的價值體系和文化氣場 即以文化氣場和商業(yè)定位為基礎(chǔ)的故事為載體，表達IP的價值體系，使旅游IP具有生命力。當然，旅游IP的價值體系應(yīng)該根據(jù)旅游項目的文化氣場和商業(yè)定位需求來量身定制。
具有包圍和貫穿的氣場 旅游項目要陪伴一個人不同的生命階段，也要陪伴不同年代的人。因此，好的旅游IP也需要具有貫穿性。這種貫穿性是旅游IP生命力的體現(xiàn)，也是旅游IP與娛樂IP最大的不同。
具有團隊完美協(xié)作的氣場
這“三格”的完美融合則取決于團隊之間的“濕協(xié)作”?！皾駞f(xié)作”就是以共融共通的文化認同和價值取向為基礎(chǔ)的協(xié)作關(guān)系。與“濕協(xié)作”相對應(yīng)的是“干協(xié)作”，“干協(xié)作”指的是團隊成員彼此缺少價值粘性和文化粘性，純粹以技術(shù)互補為基礎(chǔ)形成協(xié)作關(guān)系。所以，完美達成這“三格”合作要浸潤情感與文化。
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目前，我國旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營銷階段，處于最開始的狀態(tài)。未來IP一定會逐漸深入到產(chǎn)品、服務(wù)，甚至旅游的每一個環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、景區(qū)、酒店、商店購物、餐飲等等。
旅游IP的研究，也是對于旅游景區(qū)的規(guī)劃，營銷和管理的一個方向和探索，把握住IP的方向和未來為旅游景區(qū)的營銷傳播助力，也許就能抓住機遇成就旅游景區(qū)的輝煌。
笨鳥文化旅游發(fā)展集團是一家致力于旅游空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地式服務(wù)運營商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗，針對旅游目的地的實際需要，以"提升游客愉悅度"為核心訴求，從文旅策劃、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標識系統(tǒng)、旅游產(chǎn)品運營幾個關(guān)鍵點出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案，讓旅行更精彩。
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