熱詞科普，全域旅游

　　近年來(lái)“OTS”、“智慧旅游”、“全域旅游”等新詞紅極一時(shí)，對(duì)于全域旅游這個(gè)名詞，是在2016年國(guó)家旅游局李金早局長(zhǎng)在全國(guó)旅游工作會(huì)議上提出來(lái)的：中國(guó)旅游要從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變。不久國(guó)家旅游局又公布首批262家“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單。引發(fā)整個(gè)旅游行業(yè)及各地方政府的關(guān)注與思索。

　　全域旅游是之前的區(qū)域旅游和整體戰(zhàn)略結(jié)合的升級(jí)版，是單一的旅游景點(diǎn)和目的地向地域擴(kuò)展的一個(gè)方式。是一個(gè)地區(qū)的整體旅游規(guī)劃及整合營(yíng)銷的結(jié)合。是一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的途徑。

　　見一葉而知深秋,窺一斑而見全豹。國(guó)民運(yùn)力在這里就以全域旅游的幾個(gè)關(guān)鍵詞，為大家做一個(gè)簡(jiǎn)單科普。

　　旅游實(shí)景演出是以真山真水為演出舞臺(tái)、以當(dāng)?shù)匚幕癁橹饕獌?nèi)容的獨(dú)特旅游文化演出模式。中國(guó)第一部旅游實(shí)景演出是桂林于2002年推出的《印象·劉三姐》。隨后，《宋城千古情》《長(zhǎng)恨歌》《印象·西湖》《印象·大紅袍》《印象·平遙》等旅游實(shí)景演出陸續(xù)在各地大獲成功，這些充分汲取地域文化，利用聲光電營(yíng)造的旅游實(shí)景演出日益成為吸引游客的重要文化旅游元素?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要發(fā)展文化演藝旅游，推動(dòng)旅游實(shí)景演出發(fā)展，打造傳統(tǒng)節(jié)慶旅游品牌，這為實(shí)景演出進(jìn)一步發(fā)展提供了重要機(jī)會(huì)。2016年G20峰會(huì)期間推出的《最憶是杭州》，將旅游實(shí)景演出推向了一個(gè)新的水平。近年來(lái)，中國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

　　《最憶是杭州》

　　主題樂(lè)園一般指根據(jù)某個(gè)特定的主題，融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)設(shè)置活動(dòng)場(chǎng)景，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體，可滿足游客多樣化休閑娛樂(lè)需求的場(chǎng)所。近年來(lái)，主題樂(lè)園旅游持續(xù)火熱，受到家庭親子游消費(fèi)群體的廣泛歡迎。2016年6月16日，上海迪士尼樂(lè)園開業(yè)，國(guó)際品牌旅游主題樂(lè)園正式進(jìn)入中國(guó)大陸,開業(yè)1周年就接待游客超過(guò)1100萬(wàn)人次，并實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)收支平衡，開始著手籌備園區(qū)擴(kuò)建項(xiàng)目。環(huán)球主題公園、東方好萊塢等一批大型主題游樂(lè)園也將陸續(xù)開門迎客。我國(guó)一大批具有自主品牌的旅游主題樂(lè)園正快速發(fā)展，成為旅游新亮點(diǎn)。2016年，全球TOP10主題公園集團(tuán)中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席均為中國(guó)主題公園集團(tuán)，分別是華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)。

　　在杭州梅家塢、蘇州三山島、浙江德清莫干山等地，許多外國(guó)人租借當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的民居，改造成休閑住宿場(chǎng)所，吸引了大批戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和向往健康生活的高端白領(lǐng)、外國(guó)游客，由此誕生了一種由國(guó)際文化與中國(guó)鄉(xiāng)村文化緊密融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)——洋家樂(lè)。以親近自然、關(guān)注環(huán)保、倡導(dǎo)健康為經(jīng)營(yíng)特色的洋家樂(lè)一經(jīng)問(wèn)世，就獲得了大批游客的青睞，得以迅速發(fā)展。目前，僅德清縣就有“洋家樂(lè)”數(shù)百家，并形成了聚集效應(yīng)，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)亟】敌蓍e旅游的一張名片。洋家樂(lè)的出現(xiàn)不僅有效帶動(dòng)了入境旅游市場(chǎng)發(fā)展，而且促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，成功走出了一條富有特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

　　農(nóng)家樂(lè)提檔升級(jí)，成為各地提升鄉(xiāng)村旅游的重頭戲。2015年，國(guó)家旅游局開展創(chuàng)建“金牌農(nóng)家樂(lè)”、打造農(nóng)家樂(lè)升級(jí)版活動(dòng)。經(jīng)各省(區(qū)、市)旅游部門遴選、審核、推薦，共評(píng)選出10000家“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)”。各地紛紛響應(yīng)，以深入推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手，加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境治理。制定星級(jí)農(nóng)家樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)升級(jí)改造，改善居住環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，利用自身優(yōu)勢(shì)開展?jié)O家樂(lè)、牧家樂(lè)、林家樂(lè)等多種形式的鄉(xiāng)村旅游，鼓勵(lì)利用各類農(nóng)(漁、牧)業(yè)資源，依托良好的生態(tài)景觀和鄉(xiāng)土文化，為游客提供以農(nóng)(漁、牧)業(yè)體驗(yàn)為特色的觀光、住宿、餐飲、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物等服務(wù)，開發(fā)休閑采摘、捕魚垂釣、騎馬放牧、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)耕文化展示等特色項(xiàng)目，更好地滿足了消費(fèi)新需求。

　　全域旅游時(shí)代，作為加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)的重要一環(huán)，各地圍繞旅游路網(wǎng)建設(shè)，因地制宜建設(shè)一批集觀景棧道、餐飲服務(wù)、特產(chǎn)銷售、旅游廁所、停車場(chǎng)等服務(wù)功能為一體的旅游驛站，改善了旅游接待設(shè)施，提升了旅游接待能力。

　　《“十三五”全國(guó)旅游公共服務(wù)規(guī)劃》提出，推動(dòng)國(guó)省干線公路完善旅游服務(wù)功能，支持增設(shè)驛站、觀景臺(tái)、自駕車旅居車營(yíng)地、廁所等服務(wù)設(shè)施。鼓勵(lì)有條件的農(nóng)村公路增設(shè)簡(jiǎn)易驛站、港灣式停車帶和觀景臺(tái)。全國(guó)各地在城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、交通沿線建成一大批旅游驛站，如中國(guó)張家界(阿斯塔納)絲路驛站、蘇州太湖驛站、青海祁連縣的草原驛站等，年接待游客近10億人次。

　　有時(shí)也稱之為“休閑綜合體”或“度假綜合體”，是指基于一定的旅游資源與土地基礎(chǔ)，以旅游休閑為導(dǎo)向進(jìn)行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動(dòng)發(fā)展的度假酒店集群、綜合休閑項(xiàng)目、休閑地產(chǎn)社區(qū)為核心功能構(gòu)架，整體服務(wù)品質(zhì)較高的旅游休閑聚集區(qū)。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，形成了4種模式，一是以主題公園為核心的旅游綜合體，如華僑城、長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)等;二是以休閑度假為核心的旅游綜合體，如珠海的港中旅海泉灣度假城、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)等;三是以文化創(chuàng)意為核心的旅游綜合體，如西安曲江新城等;四是以旅游城鎮(zhèn)為核心的旅游綜合體，如中青旅古北水鎮(zhèn)、橫店影視城等?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展新領(lǐng)域，支持大型旅游綜合體、主題功能區(qū)、中央游憩區(qū)建設(shè)等。

　　近年來(lái)，以民宿為代表的非標(biāo)準(zhǔn)化住宿業(yè)發(fā)展風(fēng)起云涌，方興未艾。作為旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新產(chǎn)物，民宿不僅成為全域旅游發(fā)展的新模式、鄉(xiāng)村旅游扶貧的新產(chǎn)業(yè)，更成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)、創(chuàng)造旅游市場(chǎng)的新動(dòng)能，和鄉(xiāng)村建設(shè)的新路徑。各地正在陸續(xù)制定民宿的具體管理規(guī)定，推動(dòng)民俗在法制化和制度化法制軌道上健康發(fā)展，不斷滿足民眾游覽、觀光、休閑的旅游度假消費(fèi)需求。

　　2015年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》，提出“積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長(zhǎng)租公寓等細(xì)分業(yè)態(tài)”，并將其定性為生活性服務(wù)業(yè)，引發(fā)了供給端爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的民宿數(shù)量急劇上升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大陸客棧民宿總數(shù)高達(dá)42658家，民宿從業(yè)者從2012年的不足10萬(wàn)人，到2016年增至90萬(wàn)人。

　　科技旅游是以游覽科技景觀、追求科技知識(shí)為目的的旅游活動(dòng)，是推進(jìn)“旅游+科技”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。2016年，國(guó)家旅游局與中國(guó)科學(xué)院建立工作會(huì)商機(jī)制，并將培育高水平科技旅游產(chǎn)品作為此項(xiàng)工作的突破口和先行軍。兩部門在全國(guó)范圍征集了一批國(guó)家科技旅游基地候選單位，經(jīng)中科院院士和國(guó)內(nèi)知名旅游專家在全國(guó)范圍考察遴選，國(guó)家旅游局和中國(guó)科學(xué)院于2017年3月28日對(duì)外發(fā)布“首批中國(guó)十大科技旅游基地”：貴州黔南500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡、中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園、湖北宜昌長(zhǎng)江三峽水利樞紐工程、中國(guó)科學(xué)院南京紫金山天文臺(tái)、中國(guó)科學(xué)院青島海洋科考船、中國(guó)科技館、甘肅酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地、中國(guó)科學(xué)院安徽合肥董鋪科學(xué)島、中國(guó)科學(xué)院西安國(guó)家授時(shí)中心、中國(guó)科學(xué)院遙感衛(wèi)星接收站三亞站?！?/span>

　　十大科技旅游基地”的推出，有利于推動(dòng)科技支撐旅游發(fā)展、旅游促進(jìn)科技傳播，營(yíng)造科技旅游發(fā)展新氛圍。今后，國(guó)家旅游局將繼續(xù)深化部門合作，在全域旅游加快發(fā)展的背景下，進(jìn)一步挖掘科技旅游資源，打造高品質(zhì)科技旅游產(chǎn)品。

　　貴州黔南500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡

　　工業(yè)旅游是將工業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，以工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)工藝、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場(chǎng)景以及工業(yè)遺址等為主要吸引物的旅游活動(dòng)。國(guó)家旅游局于2016年11月在青島召開首屆全國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)，推出首批22家國(guó)家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位，并提出，到2025年，將創(chuàng)建1000個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范點(diǎn)、100個(gè)工業(yè)旅游基地、10個(gè)工業(yè)旅游城市。

　　未來(lái)5年，我國(guó)工業(yè)旅游將進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期，接待游客總量將超過(guò)10億人次，旅游直接收入總量超過(guò)2000億元，實(shí)現(xiàn)綜合收入總量可能超過(guò)直接收入的10倍以上，新增旅游直接就業(yè)超過(guò)120萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)新增超過(guò)600萬(wàn)人。