旅游策劃要做好這幾點(diǎn)

日期：2019.06.14瀏覽次數(shù)：

　　伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、居民收入增加、消費(fèi)升級(jí)加快、“帶薪休假”逐步落實(shí)，汽車(chē)時(shí)代全面來(lái)臨，用于旅游的花費(fèi)越來(lái)越高，旅游消費(fèi)將成為一種剛需，旅游形式將由觀光旅游向休閑旅游和度假旅游轉(zhuǎn)變，大眾旅游時(shí)代將全面來(lái)臨---旅游策劃就很有發(fā)展前景。

　　重慶笨鳥(niǎo)文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗(yàn),針對(duì)旅游目的地的實(shí)際需要,以"提升游客愉悅度"為核心訴求,從文旅策劃、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)休憩產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā),行成一套系統(tǒng)的空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案

旅游策劃

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　　一、時(shí)代呼喚旅游策劃師

　　旅游策劃師是旅游人力資源中能力和素質(zhì)較高，具有一定旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能，能夠進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)，提供宏觀戰(zhàn)略服務(wù)和落地戰(zhàn)術(shù)的人。旅游策劃人才是推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)旅游業(yè)直接就業(yè)人員需求將達(dá)到3300萬(wàn)人，旅游人才數(shù)量需求將達(dá)到825萬(wàn)人。但目前，無(wú)論從宏觀上還是微觀上來(lái)分析我國(guó)的旅游人才培養(yǎng)，其布局都不合理。根據(jù)國(guó)家旅游局2015年的一份問(wèn)卷調(diào)查顯示，被訪的5700余名旅游行業(yè)中高層管理人員中，碩士學(xué)歷以上的僅占3.38%，而旅游管理專(zhuān)業(yè)的僅占35.95%，91.22%表示從來(lái)沒(méi)有或偶爾有與國(guó)際業(yè)界朋友交流的經(jīng)歷，41.9%的調(diào)查對(duì)象表示沒(méi)有相關(guān)證書(shū)。

　　另一方面，我國(guó)的高校旅游人才培養(yǎng)面臨著嚴(yán)重缺失。尤其伴隨著近些年的高校擴(kuò)招，使得各個(gè)學(xué)校都面臨著巨大的就業(yè)壓力，旅游專(zhuān)業(yè)的發(fā)展則缺乏良好的規(guī)劃，使得教育效率不高，與旅游行業(yè)的實(shí)際需求相脫離，也使得旅游專(zhuān)業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生大比例流失到其他行業(yè)。

　　同時(shí)，教育體制極大地制約著教學(xué)水平、人才培養(yǎng)模式太過(guò)單一，而辦學(xué)特色少。尤其伴隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展與成熟、旅游多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)、新旅游經(jīng)濟(jì)模式的不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)教育已經(jīng)完全無(wú)法跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，旅游策劃人才更成為發(fā)展的短板。

　　二、什么是旅游策劃呢?

　　旅游策劃是通過(guò)創(chuàng)意，整合、連接與旅游相關(guān)的各種因素，對(duì)各細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)查研究，提出市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品組合，并付諸實(shí)施的可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證的一種思考。

　　包含以下內(nèi)容：

　　(1)考察項(xiàng)目資源、周邊環(huán)境及相關(guān)資源，進(jìn)行定性的資源分析，對(duì)全國(guó)及周邊區(qū)域相似的資源進(jìn)行比較分析，形成資源評(píng)價(jià)報(bào)告。

　　(2)收集相關(guān)市場(chǎng)資料，依據(jù)相關(guān)調(diào)查資源，分析市場(chǎng)需求，提出項(xiàng)目精確的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)目標(biāo)。

　　(3)設(shè)計(jì)整個(gè)系統(tǒng)的綜合游憩模式，并按照觀賞方式觀賞線路設(shè)計(jì)、游樂(lè)內(nèi)容策劃、故事編撰與場(chǎng)景布置策劃、體驗(yàn)?zāi)Ｊ讲邉潯⑻厣惋嫴邉?、特色住宿策劃，形成游程游線結(jié)構(gòu);落實(shí)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐木唧w互補(bǔ)鑲嵌系統(tǒng)結(jié)構(gòu);由此形成具體的產(chǎn)品概念性設(shè)計(jì)。

　　(4)賣(mài)點(diǎn)策劃與分析、營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、促銷(xiāo)思路策劃、管理模式設(shè)計(jì)、人力資源開(kāi)發(fā)策劃、投資預(yù)估、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)、開(kāi)發(fā)流程策劃、杠桿運(yùn)用策劃、商業(yè)模式整合等等。

　　(5)為旅游房地產(chǎn)做概念性策劃，充分利用項(xiàng)目資源進(jìn)行旅游商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)酒店、度假地產(chǎn)等物業(yè)形態(tài)，形成旅游房地產(chǎn)概念性策劃與初步預(yù)估。

　　(6)對(duì)項(xiàng)目投資運(yùn)作進(jìn)行目標(biāo)任務(wù)分項(xiàng)的計(jì)劃，以資金投入為基礎(chǔ)，按照業(yè)務(wù)順序與結(jié)構(gòu)板塊，形成具體的工作計(jì)劃。

　　三、旅游策劃書(shū)應(yīng)具備哪些功能?

　　(1)市場(chǎng)認(rèn)知功能。在旅游策劃過(guò)程中，要充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律，全面掌握旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，科學(xué)預(yù)測(cè)市場(chǎng)前景，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)機(jī)遇，從而為旅游策劃提供可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　(2)資源開(kāi)發(fā)功能。為旅游項(xiàng)目或者提供文化氛圍、背景，或者其自身經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)成為旅游項(xiàng)目的一個(gè)組成部分。

　　(3)創(chuàng)意思維功能。作為旅游策劃，首先突出地表現(xiàn)為超凡的創(chuàng)意思維能力。

　　(4)文案表述功能。旅游策劃是要對(duì)資源精準(zhǔn)的提升和點(diǎn)評(píng)。

　　(5)組織協(xié)調(diào)功能。旅游策劃是通過(guò)整合各種資源，利用系統(tǒng)的分析方法和手段，通過(guò)對(duì)變化的旅游和價(jià)值達(dá)到最大化的過(guò)程。在旅游策劃實(shí)踐中，不論是旅游產(chǎn)品策劃、還是旅游形象策劃、或者是旅游市場(chǎng)策劃，都會(huì)涉及不同的行業(yè)和部門(mén)，經(jīng)歷眾多程序與環(huán)節(jié)。旅游策劃應(yīng)具備良好的組織協(xié)調(diào)功能，有效溝通，精心組織，合理安排推動(dòng)旅游策劃工作順利開(kāi)展。

　　四、如何用人力資源管理培養(yǎng)合格的旅游策劃師呢?

　　人力資源管理是利用現(xiàn)代科技和管理理論，獲取人力資源，對(duì)獲取的人力資源進(jìn)行整合、開(kāi)發(fā)、激勵(lì)，有效地發(fā)揮其價(jià)值和勞動(dòng)能力，充分調(diào)動(dòng)其積極性和創(chuàng)造性，為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)作出最大貢獻(xiàn)，創(chuàng)造更多財(cái)富。

　　旅游企業(yè)人力資源管理是提供一系列基本旅游人才管理職能，也是對(duì)旅游策劃人力資源進(jìn)行獲取、保持、評(píng)價(jià)、發(fā)展和調(diào)整等一系列活動(dòng)的過(guò)程。

　　隨著中國(guó)全域旅游、美麗中國(guó)、特色小鎮(zhèn)等文商旅產(chǎn)業(yè)的興起，各種景觀策劃公司、設(shè)計(jì)研究院、策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般冒出來(lái)?！安邉澏ㄉ溃瑒?chuàng)意出生意”，策劃是關(guān)鍵，是靈魂。是決定項(xiàng)目存活率、盈利率的核心節(jié)點(diǎn)。

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