文化旅游策劃發(fā)展，要做好這3點(diǎn)

　　我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，亟待加快資源資產(chǎn)化、堅(jiān)持內(nèi)容本土化、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)全球化，全力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近年來，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，旅游業(yè)總收入始終保持兩位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)，投資增速去年位列各行業(yè)之首，很多地方將其列入重點(diǎn)打造支柱產(chǎn)業(yè)。然而，在快速發(fā)展背后，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)粗放發(fā)展的問題也不容忽視。有些地區(qū)文化資源被濫用冒用甚至流失的現(xiàn)象極為嚴(yán)重，文化旅游體驗(yàn)單調(diào)、產(chǎn)品跟風(fēng)模仿盛行、設(shè)施服務(wù)落后、品牌意識(shí)淡薄等問題較為突出。當(dāng)前，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)已邁入從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提升的關(guān)鍵階段。實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從文化旅游資源、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)三方面入手，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)從外延式擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)橥庋?、?nèi)涵雙輪增長(zhǎng)。

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　　1、加快資源資產(chǎn)化

　　首先應(yīng)加快推進(jìn)相關(guān)確權(quán)工作。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、聯(lián)合國(guó)教科文組織等國(guó)際組織、部分國(guó)家和地區(qū)都早已關(guān)注文化資源產(chǎn)權(quán)問題并制定了相關(guān)法律法規(guī)。盡管我國(guó)也有相關(guān)規(guī)定，但仍不夠全面系統(tǒng)，還需深入探索文化資源產(chǎn)權(quán)確權(quán)工作，結(jié)合文化資源的歷史、傳承和創(chuàng)新等特點(diǎn)，探索建立文化資源產(chǎn)權(quán)確認(rèn)和區(qū)分機(jī)制，分層分類區(qū)分文化資源產(chǎn)權(quán)的共有部分和私有部分，從而為文化資源持有人參與開發(fā)經(jīng)營(yíng)、利益分配、保護(hù)管理奠定基礎(chǔ)。

　　其次要探索文化旅游資源的價(jià)值評(píng)估。文化資源產(chǎn)權(quán)確權(quán)解決了文化資源的歸屬問題，但文化持有人利用文化資源進(jìn)行開發(fā)經(jīng)營(yíng)，無論是融資還是租賃合作，均涉及文化資源的價(jià)值評(píng)估。文化資源價(jià)值評(píng)估包括社會(huì)價(jià)值評(píng)估和經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估，二者相輔相成。社會(huì)價(jià)值評(píng)估重在考察文化旅游資源在歷史、美學(xué)、藝術(shù)等方面的價(jià)值;經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估則把定性與定量評(píng)估相結(jié)合，主要關(guān)注資源品相、資源競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)人群、市場(chǎng)規(guī)模、稀缺性等。此外，也需考慮資源集中度、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通運(yùn)輸、已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及配套服務(wù)等可行性條件，從而可以清晰認(rèn)識(shí)文化資源的價(jià)值特征與規(guī)模、開發(fā)條件與優(yōu)勢(shì)、開發(fā)重點(diǎn)與方向等。建議進(jìn)一步優(yōu)化文化旅游資源價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系，在實(shí)踐中綜合采用多種方法進(jìn)行評(píng)估，相互印證比對(duì)以獲取相對(duì)準(zhǔn)確的結(jié)論。

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　　2、加強(qiáng)全球化運(yùn)營(yíng)

　　首先應(yīng)大力推動(dòng)文化旅游的經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)及硬軟件設(shè)施等的標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化。文化旅游無論是時(shí)間的消耗還是經(jīng)濟(jì)上的支出，其大頭往往并非旅游體驗(yàn)本身，而是圍繞文化旅游體驗(yàn)的周邊消費(fèi)，包括交通、住宿、餐飲、保險(xiǎn)等相關(guān)配套服務(wù)與產(chǎn)品。上述硬軟件設(shè)施或服務(wù)本身并非旅游體驗(yàn)的核心內(nèi)容，但對(duì)于獲得或提升旅游體驗(yàn)必不可少。特別是當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入休閑旅游時(shí)代，文化旅游體驗(yàn)的安全性、舒適性和便利性已成為游客選擇文化旅游目的地的重要考量因素。為了能夠滿足不同地域、不同文化背景的游客需求，文化旅游經(jīng)營(yíng)管理、硬軟件設(shè)施及服務(wù)應(yīng)瞄準(zhǔn)國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化。

　　其次應(yīng)大力推動(dòng)文化旅游目的地品牌化。著力打造文化旅游目的地品牌，目的是改變當(dāng)前不少地方有資源和產(chǎn)品但缺乏品牌的現(xiàn)實(shí)窘境。因此，文化旅游品牌的塑造不僅要重視地域、民族文化的對(duì)外展示和宣傳，同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)在修煉與提升，全力打造符合地域文化旅游特色的城市文化氛圍和城市文化形象。

　　3、堅(jiān)持內(nèi)容本土化

　　首先應(yīng)突出內(nèi)容的地域化民族化。地域、民族文化旅游吸引物的選取打造，要突出其地域代表性和民族標(biāo)志性。同時(shí)，要處理好本土文化與外來文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的關(guān)系，既謹(jǐn)慎“拆舊”，也謹(jǐn)慎“建新”，做好地方民族傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承工作，防止資源非正常流失，為文化旅游營(yíng)造出純正、地道和濃郁的本土文化旅游氛圍。

　　其次應(yīng)突出內(nèi)容的原生化、真實(shí)化。文化體驗(yàn)的價(jià)值在于原生和真實(shí)，為了提高文化產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，允許對(duì)其呈現(xiàn)形式、表現(xiàn)方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎?，但文化產(chǎn)品內(nèi)容的內(nèi)在真實(shí)性不能篡改。特別值得關(guān)注的是，要處理好文化原生化、真實(shí)化與商業(yè)化的關(guān)系，防止過度商業(yè)化以及文化庸俗化。再次應(yīng)突出內(nèi)容的特色化和差異化。相鄰地域或不同地域的同一民族內(nèi)部，文化既有相似性，又有所差異。建議避免山寨模仿，要始終堅(jiān)持地域的文化意義和內(nèi)涵實(shí)質(zhì)，避免陷入“千鎮(zhèn)一面”的困局。

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　　文化旅游策劃產(chǎn)業(yè)如何穩(wěn)步發(fā)展我想應(yīng)在從以下幾方面著手：

　　1.制訂一個(gè)好的規(guī)劃及時(shí)地為文化旅游產(chǎn)業(yè)制定相關(guān)的規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分考慮國(guó)際國(guó)內(nèi)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，注重發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)和地方特色，明確產(chǎn)業(yè)格局，合理選點(diǎn)定位、精心選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、明確發(fā)展方向以及發(fā)展重點(diǎn)。

　　2.找準(zhǔn)一個(gè)強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)工作中，要全力打造鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)農(nóng)家樂休閑度假特色村，提升古鎮(zhèn)文化品位的成功經(jīng)驗(yàn)。以文化旅游為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，珍惜良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，努力實(shí)施地方文旅發(fā)展戰(zhàn)略，逐步發(fā)展成為獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)。

　　3.出臺(tái)一套務(wù)實(shí)的政策根據(jù)地方實(shí)際，在執(zhí)行國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的前提下，通過深入細(xì)致的調(diào)研，完善文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，使之更具有科學(xué)性、合理性、前瞻性、可操作性，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的效應(yīng)，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)政策的精髓。

　　4.創(chuàng)新一套新的體制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及眾多行業(yè)，需要綜合協(xié)調(diào)。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作的領(lǐng)導(dǎo)，健全組織機(jī)構(gòu)，建立關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、群眾共建共享，建立健全文體旅游新聞出版事業(yè)投融資體系，引導(dǎo)企業(yè)投資、社會(huì)融資。

　　5.建立一系列人才保障機(jī)制一是建立靈活的人才引進(jìn)機(jī)制。對(duì)文化人才實(shí)行突破戶口限制，突破部門、地區(qū)界限，簡(jiǎn)化人才引進(jìn)手續(xù)。二是制定可行的人才激勵(lì)制度。積極扶持鄉(xiāng)土文化能人、民間文化傳承人特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人。三是落實(shí)優(yōu)惠的人才使用政策。四是推行合理的人才培養(yǎng)辦法，大力培養(yǎng)專業(yè)的人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人力資源的支持。

　　文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不能盲目，要多挖掘，多思考，多創(chuàng)意，在文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要突出特色，挖掘個(gè)性，要有精品意識(shí)，搞一個(gè)項(xiàng)目，就要讓他充分地亮起來。

　　返鄉(xiāng)的青年、中年、企業(yè)家，鄉(xiāng)村歡迎你們回村，父母親等待你們回家，“返鄉(xiāng)互助” 助你一臂之力。你們回家了，鄉(xiāng)村才有希望!