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日期:2020.05.19瀏覽次數(shù):
旅游策劃規(guī)劃編制已經(jīng)普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而,越來(lái)越多的人提出,旅游規(guī)劃不能指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不斷的要求修編。修編后發(fā)覺(jué),仍不能解決招商引資、營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)、景區(qū)經(jīng)營(yíng)等實(shí)際問(wèn)題。其實(shí),這是由于兩方面原因共同作用形成的結(jié)果。下面,重慶旅游策劃公司為你介紹下旅游策劃的重要性及旅游策劃范圍。
(1)規(guī)劃不能跟上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。這是規(guī)劃本身存在的問(wèn)題,規(guī)劃單位的資質(zhì)、能力有限、顧忌成本、基礎(chǔ)資料不詳細(xì)等導(dǎo)致規(guī)劃深度不足,定位不準(zhǔn)等。旅游規(guī)劃的重要性日益突出,從事旅游規(guī)劃單位也隨之增多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因而變得激烈,導(dǎo)致了旅游規(guī)劃低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)??h級(jí)規(guī)劃普遍價(jià)格已經(jīng)被壓低至20萬(wàn)甚至更低,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量下降,規(guī)劃的深度降低,規(guī)劃單位因?yàn)轭櫦筛鞣N成本,無(wú)力投入資金、人力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查;無(wú)暇與周邊競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域進(jìn)行差異化比較;沒(méi)有投入足夠的精力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行策劃以及對(duì)其可行性進(jìn)行細(xì)致的評(píng)估。忽略了上述因素便導(dǎo)致規(guī)劃偏重于原則性的套話、空話,好比醫(yī)生告訴病人你病了,身體不好,但是病人想要知道到底哪里有問(wèn)題,該怎么治,卻無(wú)從下手。這也就是現(xiàn)在規(guī)劃中雖然可能沒(méi)有方向性的錯(cuò)誤,但是也找不到指導(dǎo)性、操作性的內(nèi)容。
(2)委托方對(duì)規(guī)劃的錯(cuò)誤理解。委托方要求規(guī)劃完成其所不能完成的任務(wù)。比如針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式、對(duì)不同景區(qū)游憩方式的設(shè)計(jì)、對(duì)旅游收入模式的設(shè)計(jì)、對(duì)全套產(chǎn)品的策劃或者更有甚者說(shuō)用規(guī)劃怎么來(lái)指導(dǎo)近期操作等問(wèn)題,都是規(guī)劃所不要求解決的,因?yàn)橐?guī)劃的使命并不在于此。
旅游策劃的內(nèi)涵比較廣泛,常見(jiàn)的有定位策劃、產(chǎn)品策劃、形象策劃、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃等。
1.旅游策劃之定位策劃
顧名思義,就是對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游市場(chǎng)、品牌形象等進(jìn)行的定位策劃。定位策劃需要有全局發(fā)展的觀念。
2.旅游策劃之產(chǎn)品策劃
是指在對(duì)旅游資源進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,通過(guò)創(chuàng)意形成、創(chuàng)意篩選、市場(chǎng)定位、概念形成和市場(chǎng)可行性分析后,為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做好先導(dǎo)的過(guò)程。
3.旅游策劃之營(yíng)銷(xiāo)策劃
旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃旨在幫助旅游生產(chǎn)商或經(jīng)營(yíng)商根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目。
4.旅游策劃之形象策劃
是指旅游策劃公司運(yùn)用自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn),充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力,制訂出最佳的塑造、提升旅游目的地形象的方案的過(guò)程。
5.旅游策劃之品牌策劃
旅游品牌策劃就是塑造、維護(hù)、推廣品牌的過(guò)程。旅游品牌是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體。沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì),在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的今天,確確實(shí)實(shí)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
笨鳥(niǎo)文化旅游發(fā)展集團(tuán)是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗(yàn),針對(duì)旅游目的地的實(shí)際需要以“提升游客愉悅度”從文旅規(guī)劃策劃、旅游策劃、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、業(yè)態(tài)組合、風(fēng)貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術(shù)、休憩產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、IP打造等關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā),形成一套系統(tǒng)的文旅空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案。
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