旅游景區(qū)策劃的基本方法【笨鳥文旅】

日期：2020.10.30瀏覽次數(shù)：

旅游景區(qū)策劃的基本方法有哪些？我們所有的景區(qū)文化旅游策劃都是站在一個(gè)銷售經(jīng)理的角度去試圖建立一整天基于游客思考的復(fù)雜邏輯，在這套復(fù)雜的思路路徑中建立一整套吸引力體系，唯獨(dú)忘記了，應(yīng)該站在一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的角度去接受這樣一個(gè)事實(shí):作為靜態(tài)的產(chǎn)品，其實(shí)是沒有機(jī)會(huì)說服游客的。所有讓游客思考、琢磨一下的產(chǎn)品，其實(shí)都是給自己抬高門檻，降低轉(zhuǎn)化率。下面由重慶景區(qū)旅游策劃公司笨鳥文旅小編為大家簡(jiǎn)單分享一下景區(qū)策劃的方法：

  1、現(xiàn)場(chǎng)踏勘及資料收集

  現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)收集的主要內(nèi)容包括氣候，陽光，水文學(xué)，降雨，土壤狀況，地形，環(huán)境污染，人口，勞動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)狀況，交通狀況，農(nóng)業(yè)生物資源和重大農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，與旅游項(xiàng)目有關(guān)，包括旅游資源及周邊地區(qū)，休閑農(nóng)業(yè)資源及周邊休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，以及區(qū)域城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃，土地利用規(guī)劃，新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，農(nóng)業(yè)規(guī)劃，旅游規(guī)劃等。計(jì)劃文本和圖紙，勘測(cè)圖紙，土地使用圖和其他圖紙。

  2、現(xiàn)狀分析與SWOT分析

  在上述調(diào)查和收集的基礎(chǔ)上，分析區(qū)域條件，休閑農(nóng)業(yè)資源，現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境。SWOT分析必須確定休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，外部環(huán)境機(jī)會(huì)和外部環(huán)境威脅。根據(jù)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，劣勢(shì)和外部環(huán)境，了解該項(xiàng)目面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為該項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位提供基礎(chǔ)。

  3、目標(biāo)確定和戰(zhàn)略定位

  在研究，分析和理解的基礎(chǔ)上，提出了發(fā)展定位和發(fā)展目標(biāo)。開發(fā)定位包括功能定位，開發(fā)方向，圖像定位，主題計(jì)劃，市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶源定位。功能定位著眼于“就餐，住房，交通，旅行，購(gòu)物和娛樂”的六個(gè)要素，結(jié)合了農(nóng)業(yè)旅游和休閑方式，休閑和娛樂，旅游和欣賞，農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，確定娛樂，民俗節(jié)日等的主要特征影像擺放根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，引入人文，生態(tài)，生物學(xué)和技術(shù)等知名形象概念，以及獨(dú)特而清晰的影像，例如肥城休閑桃園的“桃花場(chǎng)”。并提出一個(gè)有吸引力的主題。市場(chǎng)定位是分析和確定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)來源，并根據(jù)功能區(qū)域，營(yíng)銷時(shí)機(jī)和來源類別建立3D營(yíng)銷策略框架。發(fā)展目標(biāo)定位是特定發(fā)展時(shí)期及其子時(shí)期內(nèi)的訪客數(shù)量，銷售和利潤(rùn)。等待目標(biāo)

  4、分區(qū)策劃和單體設(shè)置

  大型休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)劃分為功能區(qū)。功能區(qū)劃應(yīng)根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局，資源差異，旅游觀光和休閑需求確定。必須為每個(gè)功能區(qū)域設(shè)置圖像位置和主題。同時(shí)，應(yīng)對(duì)每個(gè)功能區(qū)域的重要單體進(jìn)行規(guī)劃，并對(duì)地標(biāo)性單體進(jìn)行初步設(shè)計(jì)，例如雕塑，園藝，建筑，拱門。在休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃階段，功能區(qū)域的布局應(yīng)以單個(gè)(應(yīng)該是開創(chuàng)性的)渲染方式進(jìn)行渲染。

  5、營(yíng)銷策劃和節(jié)事安排

  營(yíng)銷計(jì)劃包括品牌計(jì)劃，廣告計(jì)劃，促銷計(jì)劃等。促銷計(jì)劃包括促銷策略，節(jié)慶活動(dòng)和其他促銷活動(dòng)，以及針對(duì)各種目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶的特定促銷計(jì)劃。節(jié)慶活動(dòng)通常是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和吸引投資的重要形式，以吸引游客，樹立旅游形象，增加知名度和增加游客。這也是重要的手段我們將圍繞主題開展節(jié)日活動(dòng)并表達(dá)生動(dòng)的表情。以市場(chǎng)為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)，將節(jié)日活動(dòng)，促銷休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售，公司公共關(guān)系和命名結(jié)合在一起。諸如桃花節(jié)，葡萄節(jié)，端午節(jié)之類的休閑農(nóng)業(yè)計(jì)劃還包括財(cái)務(wù)計(jì)劃，投資計(jì)劃，管理計(jì)劃，安全計(jì)劃等。

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