紅色旅游年輕化引領文旅新趨勢——竇文章教授接受中國旅游報采訪

日期：2021.08.23瀏覽次數(shù)：

日前，文化和旅游部發(fā)布的2021年端午節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。對此，北京大學教授、博士生導師、北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章教授應接受中國旅游報記者采訪。他表示，年輕人是當前國內旅游市場的主力軍；另一方面，紅色旅游產(chǎn)品供給日益豐富、多元化，紅色文化的崛起，彰顯了中國特色社會主義文化自信。

本文內容刊登于今日中國旅游報，原標題《紅色旅游與時俱進，年輕游客爭相打卡》

“最近一直在追電視劇《覺醒年代》，被劇里的場景所吸引，也被劇里的精神所感染。青年學子在北大紅樓討論文學、時事，《新青年》的編輯們在陳獨秀的院子里文采飛揚……劇里的場景讓我想親自到這些紅色景點看一看?！倍宋绻?jié)假期，“95后”安紫薇聽說原北大數(shù)學系樓和《新青年》編輯部舊址對外開放后，立刻預約打卡。

端午節(jié)假期，紅色旅游吸引不少年輕游客參與。6月14日，文化和旅游部發(fā)布的2021年端午節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示，隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。

紅色旅游吸引年輕人

“登上紅軍走過的挑糧小道，聆聽烈士的英勇事跡，感慨于生活在新時代的我們是多么幸福和幸運。行程萬里，要不忘初心?！薄?/span>95后”康佳琪到井岡山旅游后在朋友圈寫下這樣一段話。

紅色旅游已成為年輕人了解革命歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色基因的重要方式之一。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，以重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學習紅色故事為代表的紅色旅游成為出游新亮點，且熱衷紅色旅游的人群越來越年輕，其中“95后”和“00后”占比超六成。

“最近幾年，年輕人參與紅色旅游的人數(shù)逐漸增加。由于年輕人獲取信息的來源十分廣泛，同時充滿好奇心和求知欲，我們要不斷拓展知識廣度，深入挖掘紅色資源，向他們講述有溫度的紅色故事，才能引發(fā)他們的關注和思考?！睎|北烈士紀念館講解員李岸洋說。

北京大學博士生導師竇文章教授認為，紅色旅游愈發(fā)受年輕人喜愛的原因主要有三點：一是年輕人是當前國內旅游市場的主力軍。以“80后”“90后”為主體，與家人一起游玩的假日出行頻率升高，推動紅色旅游主要客群年輕化。二是紅色旅游產(chǎn)品供給日益豐富、多元。300個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、473個全國愛國主義教育示范基地等構成我國紅色旅游供給側，紅色博物館、紀念館等推出的紅色旅游產(chǎn)品和線路，極大增強了紅色旅游的吸引力、感染力。三是紅色文化崛起的外在體現(xiàn)，彰顯了中國特色社會主義文化自信。紅色旅游已成為我國進行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的生動課堂和重要渠道，紅色故事以及英雄人物事跡容易引發(fā)年輕人的共鳴。

前不久，第五屆研學旅行大會上，竇文章教授發(fā)表《借勢發(fā)力推動紅色旅游與研學旅行融合發(fā)展》主題演講。他通過詳實的數(shù)據(jù)匯總分析指出，年輕化逐漸成為紅色旅游的新趨勢。分析了百年機遇中紅色高歌猛進，在這其中運用了政府和各省市的案例。還將紅色研學的典型模式做法，將相關的研究內容和發(fā)展進行解讀。并對紅色旅游與研學旅行的深度融合方面進行闡述，從紅色旅游與研學旅行的資源共享，功能共生角度出發(fā)，將博雅方略文旅集團相關的紅色旅游實踐經(jīng)驗進行分享。

原江西省委常委、副省長朱虹表示，紅色旅游受到年輕人喜愛，說明他們對黨的光輝歷程感興趣。我們應該根據(jù)年輕人的成長特點和興趣愛好，有針對性地推出紅色旅游新線路、新業(yè)態(tài)。如將紅色旅游與研學旅行、體育健身、文創(chuàng)產(chǎn)品等相融合，運用卡通畫報、動漫視頻等可視化方式及5G、VR等先進科技，讓紅色故事更加生動真實。同時，開展知識競賽、趣味游戲等體驗活動，讓紅色教育互動性更強，加強紅色旅游在網(wǎng)絡新媒體平臺上的宣傳推廣。

科技賦能增強體驗

全息互動投影、3D建模、增強現(xiàn)實、人工智能……當前，在數(shù)字技術支撐下，各種沉浸式體驗如雨后春筍般融入紅色旅游景區(qū)景點，拓展年輕游客體驗空間的同時，也讓他們過足“科技癮”。

貴州省四渡赤水紀念館陳列室主任梁華介紹，為吸引年輕人關注革命歷史、傳承紅色基因，該紀念館借助新技術，推出紅軍四渡赤水電子動態(tài)地圖、情報體驗區(qū)、渡口體驗場景等，豐富游客體驗。同時，在微信公眾號推出線上展覽、語音導覽及宣傳教育活動等。

重慶擁有豐富的紅色資源。近年來，為吸引年輕游客參與紅色旅游，重慶各大紀念館積極利用先進技術，創(chuàng)新陳展方式，讓參觀者恍若置身于歷史場景之中。走進重慶紅巖革命紀念館，打開微信掃描二維碼，一條“穿越時空的隧道”躍然眼前，游客可以詳細了解毛澤東、周恩來、董必武等老一輩無產(chǎn)階級革命家在渝的豐功偉績。走進中共中央南方局和八路軍駐重慶辦事處舊址，掃一下辦公桌上的二維碼，“北國風光，千里冰封，萬里雪飄……”手機屏幕上，出現(xiàn)由特型演員扮演的毛主席書寫并吟誦《沁園春·雪》的場景。

在陜西華清宮景區(qū)，以“西安事變”為題材的實景演出《12·12》，通過360度全景展示、全息聲學系統(tǒng)、全方位舞美設計等，結合電影藝術和戲劇藝術，再現(xiàn)“西安事變”歷史原貌，為游客呈現(xiàn)了一幅驚心動魄、波瀾壯闊的歷史畫卷。“我們通過利用先進技術，創(chuàng)新講述紅色故事。今年，到景區(qū)參與紅色旅游的年輕人相較去年明顯增多，研學旅游人數(shù)也有所增長，很多家長周末帶著孩子來了解紅色歷史?！痹摼皡^(qū)品牌文化部副經(jīng)理宋雪說。

紅色文創(chuàng)成功圈粉

在國家大力推進文旅融合的背景下，充滿創(chuàng)意的紅色文創(chuàng)頻頻“出圈”，成為新的紅色旅游消費熱點。

“望志路106號”冰箱貼、“樹德里1921”AR礦泉水、“1921—2021”帆布袋……走進中共一大紀念館文創(chuàng)商店，兼具時尚元素與紅色文化的文創(chuàng)商品引人注目。“我們還聯(lián)手上海老字號品牌，推出了光明小紅磚·草莓芝士味冰激凌限定款、大白兔奶糖、國際飯店蝴蝶酥伴手禮等，讓游客通過文創(chuàng)產(chǎn)品感受紅色文化?！敝泄惨淮蠹o念館文創(chuàng)團隊相關負責人說。

在北京香山公園，紅色文創(chuàng)成為傳承紅色基因、講好香山紅色故事的重要載體。在雙清別墅院內的紅色書屋，不僅擺放著革命歷史書籍，還有一批獨具特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，雙清別墅、香山紅葉、紅魚等文化資源都是重要的設計元素?！拔姨貏e喜歡這套書簽，不僅展現(xiàn)了雙清別墅、六角紅亭、毛主席的辦公桌等，還刻有《七律·人民解放軍占領南京》詩句，特別適合送朋友?！倍宋绻?jié)假期，“90后”李璐娟到香山公園游覽后，購買了兩套紅黑相間、典雅穩(wěn)重的書簽。

走進陜西金延安文化院落街區(qū)“金延安文創(chuàng)產(chǎn)品服務中心”陳列大廳，“不忘初心”黨性戒尺、紅日臺燈、“紅軍在延安”U盤等特色文創(chuàng)吸引不少年輕游客駐足拍照。“目前，店內的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋家居生活、時尚精品、文具產(chǎn)品等，其設計理念以紅色文化和黃土文化為核心，將生活與美學連接，用時尚藝術讓紅色基因與時俱進，年輕游客特別喜歡購買。”陜西旅游集團延安公司品牌策劃部部長吳學萍說。

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