沉浸式體驗(yàn)：75%消費(fèi)客群是年輕人，營(yíng)收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)高10%

日期：2022.03.21瀏覽次數(shù)：

沉浸式體驗(yàn)成行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

早在2015年上海自然博物館開(kāi)館時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)這類(lèi)數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)尚不多見(jiàn)。如今，隨著技術(shù)大幅進(jìn)步，沉浸式體驗(yàn)已成為文旅演藝、實(shí)景娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，為游客和觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)，也成為廣大群眾戰(zhàn)“疫”時(shí)期的精神食糧。

老家在重慶的趙先生一家今年打算就地過(guò)年，但心情也需要“放飛”?！按蛩銕畠喝タ瓷虾？萍拣^新推出的‘生肖展’，和朋友們?nèi)ヌ剿饕幌履壳昂軣衢T(mén)的‘推理館’，不出滬休閑活動(dòng)也很精彩。”他說(shuō)。

據(jù)美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文旅體驗(yàn)已發(fā)展成為各個(gè)年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。約有75%的相關(guān)消費(fèi)來(lái)自20歲到35歲的年輕人，他們對(duì)體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。

特別是從去年開(kāi)始，進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段以來(lái)，數(shù)字化文旅項(xiàng)目極大豐富了人們的休閑生活。各地博物館推出數(shù)千項(xiàng)網(wǎng)上展覽，眾多A級(jí)景區(qū)開(kāi)辟線(xiàn)上游覽；云直播、云看展、云旅游等蓬勃興起、逆勢(shì)上揚(yáng)，用戶(hù)規(guī)模、日均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)節(jié)節(jié)攀升，成為疫情期間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟專(zhuān)家王競(jìng)?cè)环治?，?/span>“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為核心的沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)，以技術(shù)集成為支撐，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的空間創(chuàng)意和智能互動(dòng)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，能有效提升觀眾和游客的參與度。

“數(shù)字賦能文旅融合，能讓觀光經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，讓資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，讓區(qū)域旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)旅游向智慧旅游轉(zhuǎn)變?！蓖醺?jìng)?cè)徽f(shuō)。

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“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+體驗(yàn)”為產(chǎn)品提質(zhì)增效

隨著近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合，極大豐富了沉浸式文旅體驗(yàn)內(nèi)容。可以說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)、科技賦能、文旅融合，正在相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。

在四川成都，寬窄巷子景區(qū)引入“全場(chǎng)景引流+新消費(fèi)體驗(yàn)+智慧化管理”的數(shù)字化解決方案，線(xiàn)下運(yùn)用智慧商圈大屏及餐飲軟硬件系統(tǒng)為商家和消費(fèi)者帶來(lái)便利，線(xiàn)上開(kāi)設(shè)“寬窄巷子”品牌館、以電子優(yōu)惠券等形式優(yōu)化體驗(yàn)流程，使寬窄巷子這個(gè)當(dāng)?shù)匚穆玫貥?biāo)的餐飲業(yè)明顯復(fù)蘇。

美團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和交流合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西介紹說(shuō)，沉浸式體驗(yàn)的應(yīng)用營(yíng)收效果比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)要高10%左右，結(jié)合線(xiàn)下文旅消費(fèi)場(chǎng)景能更好促進(jìn)文旅產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)增效。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年前三季度，我國(guó)文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.12萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)21.9%，彰顯出新業(yè)態(tài)的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，未來(lái)文旅業(yè)界將進(jìn)一步用數(shù)字化的手段、沉浸式的表達(dá)，充分發(fā)掘文化和旅游資源；加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G、4K/8K超高清、無(wú)人機(jī)等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)現(xiàn)有實(shí)景內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗(yàn)；推進(jìn)沉浸式業(yè)態(tài)與文旅深度融合，拓展其在城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等場(chǎng)景的應(yīng)用。

業(yè)界分析，讓觀眾、游客“身臨其境”，離不開(kāi)科技的幫助，更離不開(kāi)厚植文化的力量。華東師范大學(xué)教授樓嘉軍認(rèn)為，引入數(shù)字化技術(shù)的根本在于架起文化和旅游深度融合之“橋”，讓廣大群眾在高質(zhì)量文旅體驗(yàn)中培育家國(guó)情懷、感受幸福生活，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

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沉浸式體驗(yàn)：75%消費(fèi)客群是年輕人，營(yíng)收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)高10%