清明假期，“新旅行”消費(fèi)潛力值得關(guān)注

日期：2022.04.06瀏覽次數(shù)：

春光明媚，天朗氣清，清明假期三日的晴好天氣，為出游創(chuàng)造了良好條件。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復(fù)至2019年同期的39.2%。

雖然出行距離因疫情防控需要而受限，但本地“短而精”的新型休閑度假方式，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，并有望走向日常化。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

廣州清明假期天氣晴好，為本地出游創(chuàng)造了良好條件

戶外露營蔚然成風(fēng)

“朋友圈里三分之二的人都在露營，另外三分之一的在看別人露營。據(jù)說，這玩意會‘上癮’。”清明假期，白領(lǐng)小曾在朋友圈曬出了在公園里和家人一起露營的照片，引發(fā)朋友圈好友的點(diǎn)贊和回復(fù)。

晴好天氣為戶外露營創(chuàng)造了條件，不能遠(yuǎn)行的都市家庭選擇了露營的方式和家人一起度過短暫假期。有的選擇條件設(shè)施完備的戶外營地，直接拎包入住，有的約上親朋好友在戶外公園里搭帳篷、放風(fēng)箏、野炊、聚餐，以戶外休閑社交的方式放松身心。

來自攜程數(shù)據(jù)顯示，3-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。同時(shí)，露營和戶外徒步成為了除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周以來各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過50%，“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近100%。

從供給層面，公開數(shù)據(jù)顯示，山東、海南、陜西、浙江和廣東的露營企業(yè)數(shù)量位居全國前五，廣東的露營地企業(yè)數(shù)量達(dá)1883家。

高品質(zhì)微度假吸引都市客

除了戶外露營，城中微度假亦是不少家庭游客的選擇。恰逢清明假期，因工作要求不能出穗的黃先生選擇帶孩子們在城中微度假。他在白天鵝賓館意外地發(fā)現(xiàn)，這座商務(wù)型酒店清明假期亦不乏人氣，酒店大堂外的停車場停滿了粵字車牌的私家車，不少來自廣州、深圳和東莞等珠三角城市。3日傍晚，位于酒店一樓的自助餐廳幾乎座無虛席，多數(shù)是本地家庭客歡聚一堂。

令黃先生印象深刻是該酒店為了迎合本地度假客人的需求，特意布置的兒童房型，房間內(nèi)有孩子們喜歡的恐龍主題的床墊、抱枕、戲水玩具等等，深受孩子們喜歡。

事實(shí)上，隨著微度假的旅行方式日漸流行，越來越多城市酒店或鄉(xiāng)村民宿應(yīng)市場調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，以“短而精”的旅行體驗(yàn)提升市場競爭力。大數(shù)據(jù)顯示，清明假期城市本地居民預(yù)約鄉(xiāng)村酒店民宿的比例達(dá)60%、同比增長35%，在清明節(jié)鄉(xiāng)村旅游客源地TOP 10城市名單中，廣州、深圳分別位于第二和第五。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

微度假的旅行方式同樣釋放不小的消費(fèi)潛力。黃先生向記者算了一筆賬，兩日一晚的微度假，餐飲+住宿+游樂的花費(fèi)近3500元。“在預(yù)算之內(nèi)?！秉S先生坦言，本地度假節(jié)省了路途跋涉的出行成本和時(shí)間成本，體驗(yàn)感更好。

旅游消費(fèi)趨于日?；?/strong>

今年清明小長假的跨城出行客流，較為明顯地集中在各大城市群內(nèi)部及城市群之間。來自同程方面的數(shù)據(jù)顯示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍。機(jī)票預(yù)訂方面，出票量最高的是廣州深圳往返成都、重慶的航線；熱門火車票線路則主要集中于各大城市群內(nèi)部，例如廣州與深圳之間往返的線路火車線路預(yù)訂量較高；用車方面，廣州白云機(jī)場為接送機(jī)訂單量最高的國內(nèi)機(jī)場之一。

中國旅游研究院院長戴斌在《旅游消費(fèi)剛性需求的柔性管理》論文中提到，居民出行服務(wù)的便利化讓時(shí)間意義上的休閑和空間意義上的旅游的邊界變得前所未有的模糊。根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)組織和世界旅游組織和標(biāo)準(zhǔn)，旅游的統(tǒng)計(jì)定義是慣常環(huán)境10公里、6小時(shí)以上的出行行為，故而人們周末開車到郊區(qū)游玩，博物館、農(nóng)場、主題基地開設(shè)的研學(xué)活動，吸引了大量的本地學(xué)生和親子客群，從距離、時(shí)間、動機(jī)等各項(xiàng)維度上看，這樣的活動已經(jīng)屬于旅游統(tǒng)計(jì)的范疇。還值得關(guān)注的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，虛擬體驗(yàn)如此發(fā)達(dá)的今天，不只是旅游統(tǒng)計(jì)，大量其他新型旅游消費(fèi)市場、新型市場主體和交叉融合的新興產(chǎn)業(yè)都面臨旅游核算的難題。旅游統(tǒng)計(jì)實(shí)踐中的難題，恰恰反映了旅游消費(fèi)的持續(xù)增長和日趨復(fù)雜。

雖然受疫情影響，近程旅游占比高、旅游產(chǎn)品價(jià)格低、景區(qū)減（免）票等因素導(dǎo)致旅游消費(fèi)完全恢復(fù)尚需時(shí)日，但旅游消費(fèi)的日?；殉哨厔?，如何回應(yīng)疫情常態(tài)化下的旅游剛需，是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展不可回避的話題。

上一篇：“輕戶外”如何占領(lǐng)年輕人的假期？

下一篇：沉浸式體驗(yàn)：75%消費(fèi)客群是年輕人，營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)高10%

清明假期，“新旅行”消費(fèi)潛力值得關(guān)注

清明假期，“新旅行”消費(fèi)潛力值得關(guān)注