景區(qū)把握這些游客人群，旅游景區(qū)游客源源不斷

日期：2022.04.11瀏覽次數(shù)：

受益居民消費(fèi)能力提升，休閑游迎來(lái)黃金時(shí)代，伴隨經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的黃金時(shí)代，我國(guó)居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，出游意愿增強(qiáng)，促進(jìn)出游需求穩(wěn)步提升。

盡管目前國(guó)內(nèi)觀光型旅游仍占主導(dǎo)，但長(zhǎng)期來(lái)看休閑度假的需求將持續(xù)擴(kuò)大。2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民的旅游動(dòng)機(jī)主要以休閑度假及娛樂(lè)為主，占48.3%，其次是探親訪友占27.2%，再次是觀光游覽占13.9%，商務(wù)出差、健康療養(yǎng)以及其他旅游目的地的游客比例均低于10%。然而與龐大的休閑度假需求形成反差的是，目前A級(jí)景區(qū)中僅有15.8%為休閑度假類景區(qū)，供給與需求存在缺口。

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在這種情況下，許多民營(yíng)投資的特色農(nóng)莊、小鎮(zhèn)、風(fēng)景區(qū)開(kāi)始崛起，各路投資者都期待能在時(shí)代的洪流中大賺特賺。然而事實(shí)表明，民營(yíng)投資的景區(qū)不同于國(guó)有資本景區(qū)，例如故宮、長(zhǎng)城等這種自帶IP的大景區(qū)，它們不需要宣傳，就會(huì)有源源不斷的游客，然而民營(yíng)景區(qū)卻很難活過(guò)三年，那么這些小景區(qū)如何才能翻身？

景區(qū)想要翻身，歸根結(jié)底就是要有源源不斷的游客，那么，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，哪批人群才是景區(qū)需要的？答案很簡(jiǎn)單，那就是Z世代。

“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大，所以又被稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”等。數(shù)據(jù)表明，Z世代是未來(lái)5~10年內(nèi)全球消費(fèi)的主導(dǎo)力量。

根據(jù)最新人口普查情況可知，在我國(guó)，Z世代人群達(dá)2.64億人，約占我國(guó)總?cè)丝诘?9% , 然而就是這19%的人群，卻貢獻(xiàn)了超40%的整體消費(fèi)，隨著他們從校園陸續(xù)踏入社會(huì)，收入以及消費(fèi)水平將會(huì)不斷提升，勢(shì)將釋放巨大的消費(fèi)增量空間成為未來(lái)消費(fèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

對(duì)于Z世代來(lái)講，貴從來(lái)都不是問(wèn)題，為自己的興趣花錢(qián)，那是雙倍的快樂(lè)。從收入與支出上來(lái)看，未踏入社會(huì)的學(xué)生群體普遍依靠父母給予的生活費(fèi)作為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但仍有近三成的人每月消費(fèi)支出超過(guò)1000元；而對(duì)于已進(jìn)入社會(huì)的Z世代，他們有近四成的人每月可支配收入在5000元以上，同時(shí)也有近四成的人每月花費(fèi)在3000元以上，無(wú)論是在校學(xué)生還是已晉升為“打工人”，Z世代都表現(xiàn)出了較高的消費(fèi)能力。

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暫時(shí)沒(méi)有婚姻、購(gòu)房、育兒壓力的Z世代，其可支配收入更多地用在上飲食、購(gòu)物和休閑娛樂(lè)上。線上的游戲氪金、音樂(lè)視頻，線下的旅游、運(yùn)動(dòng)、劇場(chǎng)和電影，Z世代不做選擇，選擇的話也是全都要。

從消費(fèi)理念上來(lái)講，Z世代追求的就是“悅己”。對(duì) Z 世代來(lái)說(shuō)，寵愛(ài)自己是最重要的事。那么，為何說(shuō)小景區(qū)把握住Z世代就能翻身？

除了Z世代的消費(fèi)能力，還有一點(diǎn)對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)很重要。一組數(shù)據(jù)表明，Z世代對(duì)于家庭旅游的決策影響達(dá)63.5%，遠(yuǎn)高于其他世代。飛豬發(fā)布的旅行報(bào)告中也表明，從2018年開(kāi)始Z世代就成為旅游消費(fèi)層面的主力軍，成功登頂C位。

景區(qū)只要把握好Z世代的消費(fèi)邏輯，對(duì)這些人進(jìn)行感性宣傳，打通年輕人線上的社交平臺(tái)和線下的社交圈層，多維度觸達(dá)用戶，才能從根本上解決景區(qū)困境。對(duì)于如何打通Z世代社交圈，為景區(qū)建立屬于自己的私域流量這方面，我們研發(fā)了一套以游戲帶動(dòng)旅游、短周期多重裂變游客的全景互動(dòng)導(dǎo)覽系統(tǒng)，如果您感興趣，可以關(guān)注“東方智慧游”，我們后續(xù)給您介紹。

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