大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
日期:2022.08.18瀏覽次數(shù):
當(dāng)下,“旅游+IP”掀起了一陣熱潮,各種文旅小鎮(zhèn)、主題樂園、民宿層出不窮,超級IP已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)旅游的風(fēng)向標(biāo),IP也逐漸成為新型旅游時代發(fā)展下的核心競爭力。
今天將分享我們剛完成的一個IP形象——新疆永安湖生態(tài)旅游區(qū)IP
項目背景
“全國生態(tài)旅游最佳目的地”的永安湖景區(qū),是三師圖木舒克市著力打造生態(tài)旅游,依托永安湖山水脈絡(luò)、平原濕地、大漠胡楊等自然風(fēng)光,將旅游發(fā)展與山水保護(hù)、改善生態(tài)環(huán)境結(jié)合起來,實施永安湖濕地生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)項目。規(guī)劃面積為20533公頃,包括永安湖、蝴蝶沙漠、達(dá)坂山、濕地等。蝴蝶沙漠沙丘起伏高聳,沙質(zhì)均勻柔軟,是沙療與旅游者的好去處。達(dá)坂山屬于雅丹地貌,孤兀地矗立在整個永安湖東側(cè),成為佑護(hù)永安湖的天然屏障,而山體逶迤高峻,奇崛聳立,在南疆地區(qū)也是一處奇觀。濕地蜿蜒曲折,分布著原始胡楊林、檉柳、新疆楊、芨芨草、野生甘草、羅布麻、苦豆子、鈴鈴刺等天然植物。
重慶笨鳥文旅設(shè)計團(tuán)隊通過對永安湖生態(tài)旅游區(qū)歷史文化進(jìn)行深入研究,從中提煉出地域特色文化元素,結(jié)合景區(qū)特點,為永安湖、蝴蝶沙漠、達(dá)坂山、濕地胡楊公園設(shè)計了屬于自己獨特的IP形象,分別為 “安安、墩墩、滾滾、生生”。
隨著社會物質(zhì)生活水平提高,人們越來越注重精神文化生活,游客對于景區(qū)的文化內(nèi)涵與精神體驗也不斷提升,除了欣賞風(fēng)景,景區(qū)那些獨具特色、能夠承載景區(qū)文化特色的文創(chuàng)商品在游客心中占據(jù)越來越重要的地位,而景區(qū)方面也可以借獨特的文創(chuàng)商品傳播景區(qū)品牌文化,吸引更多人前來游玩。因此旅游景區(qū)的文創(chuàng)IP和衍生商品設(shè)計越來越受到各方重視。
IP的價值其中之一是通過IP化建立品牌文化認(rèn)可,并能為下游客戶打造可持續(xù)的暢銷產(chǎn)品,持續(xù)建立品牌價值,把原輔料供應(yīng)變成“副產(chǎn)品”,最終實現(xiàn)品牌溢價。
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