文旅融合背景下的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)

日期：2023.02.02瀏覽次數(shù)：

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們旅游習(xí)慣、旅游觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)旅游的需求也逐漸增加。除了在途中欣賞美好的景色之外，還購(gòu)買富有創(chuàng)意有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。如一個(gè)水杯，一個(gè)冰箱貼，一個(gè)小包、一支雪糕……這些以當(dāng)?shù)靥厣鳛楸尘霸O(shè)計(jì)而來的文旅創(chuàng)意產(chǎn)品，既體現(xiàn)了一座城市或者景區(qū)的文化內(nèi)涵，也能時(shí)時(shí)帶我們重溫旅行時(shí)的情景。

隨著旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起，愈來愈多的城市、景區(qū)都設(shè)計(jì)出了專屬自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠提升城市、景區(qū)的品牌形象，而且在某種程度上也能擴(kuò)大其傳播范圍。

常見的旅游產(chǎn)品主要是針對(duì)城市、博物館與觀光景點(diǎn)所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。是游客在旅游過程中購(gòu)買的精巧便捷、富有地域與民族文化特色的產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品顧名思義就是文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品，是指依托設(shè)計(jì)師的智慧、技能和才華，借助現(xiàn)代科技手段，對(duì)特色主題文化、文化元素等進(jìn)行創(chuàng)造和升級(jí)，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和應(yīng)用而生產(chǎn)出來的高附加值產(chǎn)品。

一、城市文創(chuàng)產(chǎn)品

城市文創(chuàng)產(chǎn)品是代表城市形象的，是讓看到這些文創(chuàng)產(chǎn)品的人可以了解這個(gè)城市，并勾起對(duì)這個(gè)城市的好感和向往。從而，促進(jìn)城市的世界知名度和旅游為城市帶來的發(fā)展。城市文創(chuàng)產(chǎn)品要以文化為靈魂，以創(chuàng)意為動(dòng)力，以創(chuàng)新為核心，依托歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，塑造出具有自己城市文化、歷史以及時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品。

甘肅省張掖市文創(chuàng)產(chǎn)品

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，簡(jiǎn)稱“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”，“是指在博物館商店或者電商平臺(tái)銷售。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則：一文化為先，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化是根和魂，挖掘文化主題，系列產(chǎn)品開發(fā)；文化創(chuàng)意延續(xù)，二消費(fèi)跟進(jìn)，以文化傳播為重，非物與實(shí)物產(chǎn)品結(jié)，文化消費(fèi)群體細(xì)分，多元產(chǎn)品研發(fā)，最后設(shè)計(jì)制作出觀賞性、紀(jì)念性、實(shí)用性為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品

三、旅游景區(qū)/景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品是指游客在旅游過程中所購(gòu)買的具有該旅游目的地特色和意義的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品可以借助生活中常見的物品體現(xiàn)該目的地獨(dú)特性文化的體現(xiàn)，如手工藝品、土特產(chǎn)禮品等。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心是文化故事，可選風(fēng)景、特產(chǎn)、文物、古跡、名人、名作都題材，將賦予其內(nèi)涵，創(chuàng)新給予其靈魂。同時(shí)旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品要注意色彩，要符合地域文化特征，讓人能夠通過產(chǎn)品色彩在視覺上直觀聯(lián)想到產(chǎn)品所代表的景區(qū)、地域及文化。

重慶云陽(yáng)龍缸AAAAA級(jí)景區(qū)禮盒袋（效果圖）

四、紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

紅色研學(xué)產(chǎn)品作為推動(dòng)紅色研學(xué)教育的重要支撐，紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)以紅色精髓為基石，文化傳播為歸處的藝術(shù)創(chuàng)作。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不同于其他文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它的目的是讓更多人能夠牢記革命精神，所以在設(shè)計(jì)時(shí)不需要多時(shí)尚，將紅色旅游的學(xué)習(xí)性、故事性、參與性有效地融入在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以促進(jìn)紅色旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展，使之成為加強(qiáng)愛國(guó)主義教育的有效手段。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

出色的紅色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)以大眾化、重場(chǎng)化、生活化為基準(zhǔn)點(diǎn)，濃縮當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)、民俗文化，深植于紅色景區(qū)，以人為中心，勇于創(chuàng)新，專注于紅色精神的傳承。

文化是旅游的內(nèi)核和靈魂，旅游是文化的載體是感受、體驗(yàn)文化的過程。在文旅融合的背景下，為景區(qū)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)一定要把地域特色放在第一位，為其找到獨(dú)特的文化符號(hào)。發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)賦能旅游創(chuàng)新，強(qiáng)化文化內(nèi)涵提取，注重文化軟設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對(duì)接現(xiàn)代生活需求，打造旅游IP，為景區(qū)創(chuàng)造價(jià)值。

關(guān)于笨鳥文旅

重慶笨鳥文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司是在全國(guó)率先致力于創(chuàng)建人文關(guān)懷型文旅空間的專業(yè)性創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，是中國(guó)西部影響力大、落地能力強(qiáng)的合作型文旅創(chuàng)意組織。堅(jiān)持以人為本，彰顯文化自信、文旅融合、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明，融入文旅綜合體、產(chǎn)品多元化，實(shí)現(xiàn)文旅創(chuàng)意新發(fā)展；注重人文關(guān)懷，滿足游客的消費(fèi)需求和客戶的投資需求，聚集英才，以文旅策劃、創(chuàng)意空間、視覺氛圍、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)為抓手，提升游客愉悅度，增強(qiáng)文旅體驗(yàn)的獲得感；發(fā)揚(yáng)精心創(chuàng)意、用心服務(wù)的企業(yè)精神，為文旅空間優(yōu)化資源增效，創(chuàng)意有限空間內(nèi)容改變無限文旅生活。

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