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用文化創(chuàng)意賦能旅游景區(qū)，打造“文創(chuàng)IP+旅游”新模式

日期：2023.03.10瀏覽次數(shù)：

三年新冠疫情，各行各業(yè)遭遇到了前所未有的困境，文旅行業(yè)也面臨了嚴峻的考驗，景區(qū)暫停營業(yè)，旅游市場幾乎處于停滯狀態(tài)。2023年是疫情結束后的開局之年，文旅產業(yè)將重整旗鼓再出發(fā)，目前旅游業(yè)已經(jīng)在逐步復蘇，各地景區(qū)的旅游數(shù)據(jù)和收入數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了反彈上漲的趨勢。文旅行業(yè)的競爭將越來越激烈，打造獨具地域文化印記的IP是支撐旅游持續(xù)發(fā)展的關鍵點。近年來，打造文旅IP已成為文旅市場的發(fā)展趨勢。

文旅IP其實就是文化旅游的一個符號或文化旅游的一種標識，IP可以是一個具體的景點，也可以是一個旅游產品亦或者是一個美好的故事。IP是文化旅游的核心，它不僅代表自己獨有的個性或稀缺性，也能夠提升旅游景區(qū)或旅游產品的識別度、重游率、品牌溢價，帶動二次消費。

Z世代文化消費潮流興起，對傳統(tǒng)文化的時尚化、趣味化、現(xiàn)代化表達提出了更高要求。通過發(fā)掘當?shù)匚幕瘍群?、打造原?chuàng)文化IP、引進旅游演藝項目、策劃夜間文旅產品等推動傳統(tǒng)景區(qū)向文化創(chuàng)意旅游景區(qū)轉型。

文創(chuàng)IP和旅游業(yè)結合起來可以創(chuàng)造出許多新穎的旅游體驗和模式。

文創(chuàng)IP主題景區(qū)：結合景區(qū)的文化和歷史，將文創(chuàng)IP的元素融入其中，打造特色旅游文化園，構建動漫衍生產品市場。如動漫形象公仔、各種工藝旅游紀念品等多元產品，展示景區(qū)品牌形象，促進當?shù)匚幕瘍r值的價值轉化。




文創(chuàng)IP主題樂園：將知名的文創(chuàng)IP（比如動漫、游戲、電影等）打造成主題樂園，吸引游客前來游玩。主題樂園可以設置各種游樂設施、互動體驗、表演秀等，讓游客沉浸在文創(chuàng)IP的世界里。主題樂園借IP影響，逐漸成為吸引游客、拉動旅游消費的重要方式。



文創(chuàng)IP文化旅游線路：結合當?shù)氐奈幕蜌v史，將文創(chuàng)IP的元素融入其中，打造出獨特的文化旅游線路。例如在游覽古跡的同時通過VR技術或者演員扮演的方式，讓游客體驗時尚的數(shù)字應用場景，感受數(shù)字技術、智能科技帶來的全新生活方式，更深入了解到當?shù)貪夂竦奈幕滋N和文化氣息。


IP主題鄉(xiāng)村：對原有的鄉(xiāng)村進行改造和升級，增加IP元素的設計和服務，打造出新的IP主題鄉(xiāng)村，為游客提供全新的旅游體驗。IP主題鄉(xiāng)村可以吸引大量的游客前來體驗，也可以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。但同時也需要注意保護村莊的歷史和文化，避免對當?shù)丨h(huán)境和社區(qū)造成不良影響。



IP酒店：將文創(chuàng)IP的元素融入到酒店的設計和服務中，打造出獨特的入住體驗。例如，在酒店大堂設置主題展示區(qū)，讓游客可以深入了解文創(chuàng)IP的背景故事，房間內提供文創(chuàng)IP的周邊產品和裝飾，為游客帶來強烈的IP感受。還可以推出親子游主題酒店或者與連鎖酒店合作打造IP親子酒店。


IP餐廳美食：將文創(chuàng)IP的元素融入到美食文化中，打造出獨特的美食旅游線路。例如在游覽景點的同時，推出文創(chuàng)IP主題美食，讓游客品嘗到和IP相關的美食，增加旅游的趣味性。還可以將IP融入餐廳的場景視覺營造、獨特體驗設計，在餐廳門口、店鋪內部裝飾上、餐具上都能看到IP形象，向消費者傳達自己的品牌形象、品牌故事和情感。



IP主題旅游節(jié)：以文創(chuàng)IP為主題，打造出年度性的旅游節(jié)慶活動，吸引大量游客前來參與。例如舉辦主題游行、表演秀、市集等活動，為游客帶來難忘的體驗。一場成功的IP主題展總能為活動吸引到特定群體、提高活動參與度并為其引流。



文創(chuàng)IP和旅游業(yè)的結合還有許多其他的可能性，這需要文創(chuàng)IP和旅游業(yè)企業(yè)共同探索和嘗試。

文化IP+旅游作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，正在成為文化與旅游行業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。景區(qū)根據(jù)自身獨特的資源和地域文化，進行定向開發(fā)，找準定位，明確發(fā)展方向，打造本區(qū)域獨特的IP，促進“旅游+IP+文創(chuàng)”融合發(fā)展，真正打通目的地與游客交流的“最后一公里”，讓游客走進旅游目的地，也讓目的地走進游客的心里。

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